在中国商业地产领域，万达稳居行业老大的位置。房地产市场正如日中天，而稳居中国商业地产头把交椅又时值鼎盛的万达集团却大步向文化旅游产业进军。
万达旅业加速跑马圈地之时，也把触角伸到了深圳。昨日，万达旅业并购深圳国旅新景界正式对外发布，其参股比例为55：45。
昨日，万达集团旗下的北京万达旅业投资有限公司(后称万达旅业)并购深圳中国国际旅行社有限公司(新景界是深圳国旅的品牌名)即深圳国旅新景界。签约仪式在深圳举行。并购后的深圳国旅新景界由万达旅业控股。
成立于2013年10月的万达旅业隶属于万达文化产业集团涉足文化领域时间较短，但是它却把成长从加法做到了乘法，继承了万达的雷厉风行基因。仅成立一年时间就成为了中国最大的文化产业企业集团，业务涉及影视制作、舞台演艺、主题公园、文化旅游区等10个行业。
2013年诞生之初，万达旅业就加速对旅行社跑马圈地，“在全国主要的客源地和万达文化旅游项目所在地，通过并购或新建优质旅行社的形式，扩大业务覆盖范围，在极短时间内利用万达集团的资源与资金优势建立起万达文化旅游完善的产业链条”。粗略计算，以每半个月收购或并购一家旅行社的速度扩张，湖北新航线国际旅行社、北京环行五洲国际旅行社、江西亚细亚国际旅行社、安徽环球国旅相继收入囊中。而2014年开篇，万达旅业第五次出手——并购深圳国旅新景界。
新景界是深圳国旅的品牌名，是深圳旅游行业当之无愧的“老大哥”，全国旅行社百强排名靠前，并购新景界的意义和其他旅行社不同。“这是万达集团进军旅游业以来首次并购的国内大型旅行社”。北京万达文化产业集团有限公司副总裁莫跃明更是强调，“这也是万达集团第一次进入一线核心城市”，万达更看重的是新景界优秀的管理团队和深圳重要的区位优势。如果条件允许，万达以后在深圳还会有动作，但是深圳地区并购的旅行社仅此一家。
