Birkin包在今年可能要在产品名录上退居副座了；因为爱马仕计划力推快增长品类如珠宝、成衣、鞋子和皮带。
品牌首席执行官Axel Dumas日前公布了这家奢侈品巨头集团的年度计划，提到去年录得的营运利润率为32.4%，同比2012年增长了0.3%。
去年收入上升了7.8个百分点达37.5亿欧元，即49.9亿美元。其中净收入上涨了6.8个百分点达7.9亿欧元，即10.5亿美元；运营收入上升了8.9%达12.1亿欧元（16.3亿美元），这为该品牌获得历史上少有的10亿欧元，即13.6亿美元的现金收入。
Dumas说：“我们目前的确拥有了10亿的现金，但还无法与苹果公司相比。”他对新的一年充满信心，同时略带谨慎，这样的态度与去年退休的前任CEO Patrick Thomas如出一辙。
Dumas同时提醒业界分析家，由于货币（特别是日元）汇率下降势头猛烈，品牌2014年的利润将会稍有下降。日元汇率的下降使爱马仕不得不从2月17日开始提价10%。而日本计划在4月份提高税率，这也将削减人们对商品的需求。
但他却对中国的市场表示乐观，他认为中国的消费者越来越注重做工精细的高品质商品，而不再盲目地追捧某个品牌logo。与此同时，中国正产生越来越多的女性奢侈品消费者，打击腐败奢侈的贿赂送礼风气则日渐兴盛。Dumas指出，腕表和高档酒类是当下最受创的产品，其次就是与送礼相关的品牌，但是爱马仕不属于它们之列。
“我们目前还没有看到大中华区的财政受到任何影响，”他说。
记者获悉，爱马仕计划9月份在上海开设全球第五间Herms Maison。此前4间分别开设在纽约、东京、首尔和巴黎。同时，公司也考虑在北京新开一间专卖店，然后扩张至成都。
爱马仕今年打算开设共计6间门店，翻新或扩大14间以上原有店面。Dumas解释：“这是为了能与当地的顾客有更深入的交流互动。”
鉴于目前俄罗斯和乌克兰的动荡政治局势，Dumas拒绝回答任何针对俄罗斯市场的问题，只是强调俄罗斯分区的业绩远不到公司收入的5%，俄罗斯的顾客也更倾向于海外购物。
虽然欧元区的经济情况不容乐观，但Dumas表示欧洲各国的消费群体其实都有所壮大，除了西班牙和希腊。
公司没有对2014年的营业收入作出具体的数据预测，但是承诺将“革新品牌，在卓越中追求突破”。
Bernstein Research的分析师Mario Ortelli夸赞品牌的吸金力势不可挡，同时表示“希望爱马仕能够凭着在高定领域准确的品牌定位，继续持有活力的增长势头，并且保持顶尖的息税前利润（EBIT）和投入资本回报率（ROIC）。
