随着百货零售企业2013年业绩的公布,多数百货经营受到大环境影响而承压的情况浮出水面,虽然形势不容乐观,但广州本土百货巨头却仍在逆市扩张。昨日,新快报记者了解到,天河城百货将于南海与东莞两地新增两家奥特莱斯,以此谋求销售增长及抢占市场份额。
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增开两家奥莱店为连锁发展探路
昨日,新快报记者从天河城百货获悉,公司已确定年内再开两家奥特莱斯店,一家位于东莞第一国际,经营面积逾1万平方米,预计今年8月面世;另一家开在南海金融城,面积为2.9万平方米,预计最早今年年底能开业。天河城百货相关负责人告诉新快报记者,考虑到公司的持续发展,扩张能带来新的销售增长并抢占更多市场份额;基于市场调研结果,选择了交通便利的南海金融城和东莞第一国际两地,希望通过资源优势拓展市场。
值得注意的是,天河城百货透露,此前原本定位为“精品百货”的白云新城店根据市场需求转型为奥特莱斯后,商品销售同比增长高达45%。对此,一位业内人士表示,定位中高端的百货做奥特莱斯,其性价比优势确实能带来可观的销售。
广东省流通业商会执行会长黄文杰表示,天河城百货选择奥特莱斯为其连锁发展探路,不失为一招“妙棋”。他分析,“目前,东莞专做奥特莱斯业态的百货不多,第一国际地段优越,商圈日趋成熟,周边又有高层次高消费群体的有力支撑;此外,天河城百货做奥特莱斯起步早,经验丰富。”
值得注意的是,在广佛同城化的大背景下,佛山市区的商业近年来呈爆发式发展,开在南海金融城的奥特莱斯店面临的挑战更大。新快报记者了解到,广州友谊、新光百货、王府井等零售企业都准备落子佛山,这虽然能弥补佛山相对落后的商业环境,但也同时加速零售业的白热化竞争。这意味着这个店既要度过不短的培育期,还得面对激烈的同业竞争,如何利用奥特莱斯业态突围是未来发展的关键。
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前两月社会消费品零售总额增速同比下降
据广州统计信息网数据显示,1-2月,全市实现社会消费品零售总额1200.91亿元,同比增长10.1%,增速比上年同期回落4.4个百分点。公开数据显示,今年前两个月全国社会消费品零售总额增长率为11.8%,低于去年同期的12.3%。
消费增速持续放缓,百货业受到的冲击也很明显。同花顺iFinD数据显示,已公布2013年业绩的23家百货零售企业中,东百集团、杭州解百等五家企业出现营收负增长;新华百货、银座股份、武汉中商等8家出现净利润负增长,其中南京新百下滑达29%;过半数百货零售企业出现毛利率下降情况。
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八项规定颁布百货企业预收账款下降
而自2012年底中央八项规定颁布,整个2013年百货业受到影响,同花顺iFinD数据显示, 23家百货零售企业中有14家出现预收账款下降情况。一位从事百货业五年的人士分析,在百货零售业内预收款项主要来自于购物卡、礼品卡等预付卡。正如预收账款下降幅度较大的杭州解百解释称,预收款项大幅下降来自于团购预收款减少;而徐家汇也提到,公司预收账款下降的主要原因是本期出售的预付卡数量减少。
有分析认为,虽然预收账款与公司盈利能力没有直接关系,但消费疲软导致销售低迷以及频繁打折促销带来的毛利率下降,百货零售公司业绩或在2014年继续承压。
部分百货2013年业绩(单位:亿元)
公司 营收 同比 净利润 同比 毛利率
广百股份 77.6 5.59% 2.22 15.22% 19.42%
王府井 197.9 8.35% 6.94 3.09% 19.82%
广州友谊 40.92 -8.26% 3.09 -19.06% 22%
杭州解百 20.996 -2.19% 0.63 -18.63% 16.64%
新华百货 66.05 10.09% 2.01 -16.88% 18.93%
(注:数据来源于同花顺iFinD)
