“伊琍体”在榕城百货中蹿红。王府井百货3月31日喊出“吃饭虽易，免费不易。且行且珍惜啊各位亲”。东百东街店4月1日就来了个“扩建升级不易，情感回忆难舍，且行且珍惜”。大洋百货东街店随即也于4月2日喊出“购物易，免单不易，且行且珍惜”。
在业内看来，以百货业为代表的传统零售业依然疲软，销售增长放缓、利润缩水成为行业的大趋势，此举纯属取悦80后90后，这类群体观念上最潮流，打“伊琍体”牌，可快速拉近与这类消费群体的距离。不过，若无度炒作可能效果适得其反。
王府井百货喊出“伊琍体”，是为新近推出的微信美食大转盘造势，通过微信互动平台，送出126张免费美食、电影券。
东百东街店吼出的“伊琍体”则是情感营销，进驻东百东街店B楼负一层的麦当劳餐厅，在走过19载后，刚刚于3月31日结束营业。这家餐厅同此前的东街口天桥一样，在众多80后心中属地标性建筑，其关闭与地铁相关，东百今年续拆旧楼(B楼)。根据东百集团3月1日发布的2013年报显示，2014年东百将根据福州地铁建设工程的需要，如期完成公司主力门店东百东街店商场B楼的拆除重建。
大洋百货东街店的“免单不易”则是为其3月底方推出的“疯狂135”免单造势，即在3月28日—4月7日逢周一、三、五，在商场任意消费即抽免单楼层，有机会获得封顶4999元的免单奖。
采访中，记者还注意到，不单百货凑热闹推“伊琍体”，福州的个别地产公司也拿其做文章，如喊出，“致‘文章’：有你在，头条太难抢了！”“买房虽易，市中心江景不易，且买且珍惜！”全行业娱乐味十足。
名词解释
“伊琍体”：3月31日马伊琍微博回复文章出轨事件称：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”众多网友借势套用形成“××虽易，××不易，且行且珍惜”的流行句式。
