面对各大跨国服装巨头在北京、上海和广州等一线城市的白热化竞争，全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB正将扩张的目光投向中国的二、三线城市。
H&M Hennes & Mauritz AB首席执行官Karl-Johan Persson 接受彭博社访问时表示：“整个国家的竞争越来越激烈。我们已经在二、三线城市测试过市场反应”，结果发现当地的“消费者十分乐于接受H&M的概念”，这也为集团“开拓了更广阔的扩张机会”。
H&M Hennes & Mauritz AB 今年将在中国开设80-90间新店，数量是全球市场之最。其主要竞争对手也积极抢占中国市场。Zara 母公司、全球最大服装零售商Inditex SA会将其中国门店总数在今年内从450间增加至超过500间。截至上一财年底拥有81间中国门店的Gap Inc. 盖璞集团不仅上月才把旗下平价品牌Old Navy 老海军首次引进中国，更计划在本财年内增设30间Gap 品牌商店和5间Old Navy 分店，使中国店铺数量突破100间。Uniqlo 优衣库拥有者Fast Retailing Co. Ltd.迅销集团则计划在八月底本财年结束时将中国门店总数扩张至305间。
中国居民收入的增加令H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 决定深入中国市场，但工人薪酬快速上升却使该集团寻求减少“中国制造”，向外撤退。首席执行官Karl-Johan Persson 指出中国和孟加拉等地的生产成本飞涨“明显地对影响到我们的采购”，此外，“运输成本也在上涨”。他透露集团正在缅甸和非洲的肯亚、埃塞俄比亚等国家的供应商进行测试。
