传董卿离开央视 国美电器“很受伤”还是“撞大运”

   2014-04-14 广告主杂志4610

  4月10日,央视《我要上春晚》节目开始新一年的录制,意外的是,主持人董卿并未出现在录制现场。因为这是她在央视主持的唯一一档节目,在场记者未免好奇董卿的去向。节目组工作人员对此表示不清楚。至于节目没有主持人,这位工作人员表示,《我要上春晚》正在改版,未来可能让评委客串主持。

  去年央视招标会上,国美电器以1.31亿元的价格,接盘阳光保险,拿下《我要上春晚》的冠名权。如今,该节目的当家花旦被曝离开央视,无疑会为国美电器押注央视的行为增添一丝隐忧。

  央视春晚近年的影响力如上了年纪的少妇一年不如一年,去年是这些年来央视开门办春晚力度最大的一年,这台被人赋予太多意味的晚会放下身段,几乎集中了省级卫视各档大型综艺节目的选秀明星,还对外聘请了冯导做导演,张国立做主持人,这在其历史上是绝无仅有的。即便如此,因为众口难调、娱乐方式的多元及媒介形态的多样化等各种因素,央视春晚还是招来一片吐槽。将重金押到这么一档本身美誉度已逐年下降的晚会的前戏节目,不能不说,国美电器是在赌运气。如今,好戏还没开演,便面临“台柱子”不在的尴尬,更是让国美电器下注《我要上春晚》的行为蒙上了一层阴影。

  主持人是节目的门面与形象代言人,其对于一档节目的重要性不言而喻。《我要上春晚》是央视春晚这桌年夜大餐的前戏菜,节目本身是依附于央视春晚而存在的,而央视春晚近几年来几乎被贴上了董卿的标签,反之亦然。在微博的调查中,部分网友表示说,没了董卿,不会看央视春晚和《我要上春晚》了。不过,持不同态度的网友也不在少数,他们表示,地球离开谁都转,没了董卿,大家伙刚好能换个口味。看来,对国美电器来说,也是风险与机会并存。

  在营销传播圈内,早在央视11•18招标会开锣之前,便有董卿打算要孩子,意欲停薪留职的消息流传,作为与《我要上春晚》一同走过5个春秋的阳光保险,也无意再续前缘。小金主不禁要问,这些小道消息,国美电器事先知道么?当年,广而告之看着央视春晚的广告招标资源包,急流勇退,为神马?谁都明白,央视春晚对于这家刚在美国上市的广告公司来说意味着什么,但广而告之比谁都明白,这里头的巨大风险。后来发生的事情谁都看到了,因为失去了央视春晚,广而告之营业额大幅度下滑,不得不从美国退市,但至少避免了巨额亏损,也算是全身而退,而接盘者则陷入了项目亏损的泥淖。当然,国美电器接盘《我要上春晚》与这个故事不可同日而语,但若是投标之前多做些准备工作,也不至于落到现在这样的尴尬境地吧。

  但愿,《我要上春晚》因为董卿的离开而启用新人,做出一番新气象。果如此,节目的主赞助商国美电器也算是撞上大运了。

标签: 国美电器 营销
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