受多方因素影响，宁波市星级酒店业绩下滑势头未减。
据宁波市旅游局昨天最新发布的《2014年一季度宁波旅游经济运行报告》(以下简称“报告”)显示，今年一季度，宁波市星级酒店的营业额又同比下降了6.85％，平均客房出租率也继续出现同比下跌，平均出租率依然不足50％。
面对颓势，宁波市星级酒店该何去何从？记者注意到，近段时间以来，已有不少酒店正积极行动，力推各种举措拓宽消费市场。业内人士分析认为，当前，星级酒店转型已是大势所趋，但这种转型不是一朝一夕可以完成的。
一季度营收同比再降6.85％ 低租房率令人忧虑
“公务消费几乎为零，企业消费跟往年相比规模也在缩减。”“团购、造节等许多营销方法都用上了，收客量还是没有达到预期。”……昨天，甬城多家高星级酒店的有关负责人在接受记者采访时，都以这样的语句回应2014年第一季度的经营状况。
市旅游局昨天最新发布的《报告》内容显示，今年一季度，宁波市星级酒店营收为9.27亿元，同比下降了6.85％；平均客房出租率仅为47.92％，较去年同期又下降了0.46％。“从整体而言，行业景气度仍然偏低，酒店经营企业的运营压力较大。不少企业亏本经营，其中有个别如文昌大酒店、七乐荟大酒店等，甚至已经停业。”一有关人士指出。
记者注意到，星级酒店行业低迷，早从去年开始就已经显露。根据市旅游局相关分析报告显示，去年宁波市三星级以上酒店营业收入为35.6964亿元，而2012年则为43.6081亿元，同比下降了22.5％，91％的三星级以上酒店营业收入不及前一年度。而2011年，宁波市星级酒店年度营收达到了51.90亿元。
相比营收，过低的酒店开房率更令人担忧。“虽然星级酒店的出租率一直以来不太高，但今年一季度47.92％这个数值也是非常少见的。通常，酒店房间出租率保本线是50%甚至是60％。”一不愿具名的酒店业资深人士表示。他指出，这个数值意味着，本次在全市调查范围内的许多星级酒店，平均出租率仍居于保本底线之下。
扩张态势依旧市场是否已经饱和
在如此低迷的形势下，宁波市高星级酒店的数量却依然在增加。
一名不愿具名的酒店业资深人士表示，尽管八项规定以来，饭店评星积极性不如从前，但是去年，全市新增的三星级及以上酒店仍然有5家之多，泛太平洋、宁海开元名都、阳明温泉山庄等五星级酒店的评定工作目前正在稳步推进之中。
据了解，从总量和结构上来看，目前宁波市星级酒店总数为160家，其中五星20家，四星27家，三星53家。“三星级以上饭店数量达到100家，占全部星级酒店数量的约三分之二，而在五六年前，五星级酒店只有现在的一半。”从事酒店行业近20年的杨先生不由感叹。
酒店越来越多，租房率越来越低———这样的态势，是否意味着行业竞争正趋“白热化”？采访中，不少业界人士表达了这样的担忧之情。
宁波星级酒店真的已经饱和了吗？对此，一业内人士表示，当前，星级酒店之间的竞争确实残酷，但这并不能说明宁波市场的星级酒店已经饱和。该人士分析认为，星级酒店的建设需要考虑的是10年以后甚至更加长远的发展。“目前宁波市星级酒店主要分布在海曙、江东等地，而部分县(市)区的星级酒店尤其是高星级酒店数量并不很多，还有发展空间。”
星级酒店转型是大势所趋
采访中，一些业内人士认为，从当前看，宁波市星级酒店的转型已是大势所趋。“但这个转型注定不是一朝一夕可以完成的。尤其是在竞争日益激烈的环境当中，调整经营思路时，因地制宜就地挖潜非常关键。”宁波市市场营销协会副会长朱美燕认为。
“随着国家政策和形势的变化，旅游企业必然将面临公务旅游、政务会议等需求缩减。因此，要依托宁波地区极具特色的山海景等旅游资源，进一步发挥本地资源优势，才有足够的底气从容独步市场。”朱美燕举例说，因美景而来的自驾游群体，他们会对住宿档次有一定要求，星级酒店或者可以锁定这部分客户群体进行营销，提高入住率。
