“这家‘徹思叔叔’蛋糕店没什么人排队，我很快就买到了一个起司蛋糕，还有送了一张价值19元的优惠券。”昨天，在杭州中山花园大楼内上班的陈小姐，趁着午休到对面马路边上新开不久的一家“徹思叔叔”蛋糕店买了一只起司蛋糕。谁知发到微信朋友圈后，朋友告诉她这家并非正宗的“徹思叔叔”。郑小姐仔细一看，才发现原来是“澈思叔叔”。
去年9月，“徹思叔叔”蛋糕店首登杭州，便卷起了一阵起司蛋糕的热潮，每家分店门口都排起了足以让人瞠目结舌的队伍。不过，最近有不少消费者发现，杭州街头冒出了不少“澈思叔叔”蛋糕店，其在logo、门店装修风格上与“徹思叔叔”的近似度超过9成。
（上图）朝晖路“澈思叔叔”现烘起司蛋糕店天使帽子朝右；（下图）湖滨银泰徹思叔叔现烘起司蛋糕店天使帽子朝左
“买一送一”还不用排长队
原来是山寨“叔叔”
昨天，记者来到郑小姐说的这家位于朝晖路210号的“澈思叔叔”蛋糕店。这家开业才半个多月的门店，到了中午也没有太多消费者光临。门店招牌上，一个戴着眼镜、手捧起司蛋糕、头顶厨师帽的“叔叔”形象，与“徹思叔叔”十分相像；旁边“澈思叔叔”几个大字，“三点水”的偏旁经过艺术变形后，看上去跟“徹”字的双人旁十分相像。
门店销售人员正在店内玩着手机，见到记者，招呼起来：“最近还有买一只39元的起司蛋糕，送19元抵用券的促销活动。”当记者问他生意情况时，该店员表示生意不错，尤其是刚开业时一天营业额能够近2万元。当记者问他与距离不远处，西湖文化广场银泰店内的“徹思叔叔”是否是同一品牌和产品时，店员表示“都差不多的”。
“原本以为是加盟店，后面才被知情的朋友告知是山寨的。”郑小姐的经历，不仅在杭州有，在网上的一些论坛中，绍兴、宁波等地的网友都反映了类似情况，并有网友贴出了“徹思叔叔”和“澈思叔叔”两家logo、产品包装上的区别。
正宗“徹思叔叔”的叔叔logo形象，从消费者角度看过去的帽子，是向左的；而“澈思叔叔”的叔叔logo形象，看过去的帽子则是向右的；门店招牌上的“徹思叔叔”的字体看上去相似，但是仔细看还是能区别出双人旁与三点水两个偏旁的不同。
“徹思叔叔”杭州仅有7家店
山寨“叔叔”已吃过工商处罚
那么这两家“che思叔叔”之间，究竟是什么关系呢？
记者随后来到位于西湖文化广场内银泰百货中的“徹思叔叔”门店咨询，店员明确表示数百米之外的这家“澈思叔叔”跟他们没有任何关系，对方是在仿冒自家品牌。
作为杭州地区总营运商的杭州徹思餐饮管理有限公司负责人郑绪安，在接受记者采访时，出示了相关的授权证明和商标注册证。他说目前杭州共有7家“徹思叔叔”蛋糕连锁店，分布在湖滨银泰、西湖银泰、西湖文化广场银泰、城西银泰城，世纪联华超市华商店、世纪联华西湖文化广场店，以及滨江星光大道店。跟“澈思叔叔”蛋糕店无任何关系。不过，对方的这种山寨行为直接导致了其销售量的明显下降，也对其口碑产生了负面影响。
同时，记者也拨打了“澈思叔叔”蛋糕店门牌上的加盟热线。负责人表示，他们的“澈思叔叔”蛋糕店属于上海矮胖子有限公司，与“徹思叔叔”属于两个不同品牌。该公司是在上海注册开设，主要经营各种蛋糕生意。
对于90%的相似度，该负责人表示目前“徹思叔叔”使用的商标也还处在异议状态中，对于想要加盟的投资者而言影响不大，只要找好店面和员工，上缴10~30万元的加盟费，就可以加盟了。而目前在浙江除了杭州之外，还有绍兴、宁波等地也都有加盟店，大约有20家左右。杭州的加盟店中，第一家开出的庆春路店一天销售额有1万多元。该负责人表示，3月5日他们已经向国家商标局递交了“澈思叔叔”商标申请，目前商标注册还在受理当中。
“对方在庆春路开出第一家店时，我们也到下城区工商局进行过投诉，举报对方的侵权行为。”郑绪安的说法，也得到了下城区工商局经检大队的印证。该大队队长朱先生告诉记者，确实对辖区内的庆春路这家“澈思叔叔”进行过行政处罚，没收了其侵权的包装，处罚两千元，并责令其禁止使用近似商标。这份处罚前几天已经下发，经检大队将在半个月内再去察看。
山寨“叔叔”为何能搞加盟
“徹思叔叔”商标使用不严谨
虽然被处罚，但“澈思叔叔”还在到处发展加盟店，这背后的原因又是什么呢？
“我们对‘澈思叔叔’的行为，最后认定为近似商标侵权，主要原因还是在于‘徹思叔叔’本身在使用商标上，也有不严谨的地方。”朱队长告诉记者，之所以没有直接认定为使用他人注册商标的侵权行为，是因为“徹思叔叔”目前已经成功注册并持有的商标为中文“徹思叔叔”和英文“UNCLE TETSU”组合的商标，图形商标方面“徹思叔叔”的logo形象，是手部打蛋清的图形要素。而“徹思叔叔”自己目前使用的和被“澈思叔叔”侵权的都是手持起司蛋糕的形象。因此，无法直接认定“澈思叔叔”存在直接的商标侵权行为，但可以认定为近似商标侵权。
记者随后查询了国家商标局的相关信息，手持起司蛋糕形象的“徹思叔叔”商标，目前在国家商标局的状态处于“异议”中。浙江裕阳知识产权代理有限公司的相关负责人表示，这也意味着目前手持起司蛋糕形象的“徹思叔叔”商标处于权利待定期，还不能说归属于“徹思叔叔”的母公司。
浙江裕阳知识产权代理有限公司的相关负责人表示，“徹思叔叔”尚未拿到商标注册证的商标形象遭遇山寨，下城工商的做出近似商标侵权的行政处罚应该说比较合理，因为“徹思叔叔”自身确实存在不规范使用商标图形要素的行为。
当然，如果“徹思叔叔”一开始拿着手部打蛋清的“徹思叔叔”形象商标进行市场使用的话，遭遇“澈思叔叔”这样明显的侵权时就会十分有利，可以直接通过工商和法律等途径维权。
