在传统零售商转型的艰难时期，国美电器却发布了一份堪称华丽的业绩预告。23日晚间，国美电器控股有限公司宣布，截至2014年3月31日止的2014年第一季度，母公司拥有者应占利润预期将比去年同期大幅增长240%以上，净利润率预期将超过2%。受这一消息影响，昨日，国美电器股价大幅上涨4.9%。
报告期内国美上市公司部分的销售收入比去年同期有所增长，其中可比门店销售收入增长预期将超过8%；报告期内综合毛利率预计超过18%，经营费用预计同比下降。
除了去年同期利润率基数较低，国美将这一业绩归功于其今年明确提出的“全渠道零售商”战略，即同时满足对线上+线下+移动终端+其他社会化渠道的需求。
国美电器总裁王俊洲称，开放型供应链将是支撑国美长期可持续性盈利的坚实基础，2014年第一季度的“开门红”也坚定了集团全面推行“全渠道零售商”的信心。
国美的业绩预告成为拉动其股价的一剂强心针。加上此前国美电器斥资约7700万港元回购公司股份，该股最近一个月的涨幅已累积达到14.61%，同期恒生指数的涨幅为3.04%。
昨日，多家机构就国美未来市场表现作出偏乐观预计。高盛昨日发布的一份报告认为，国美首季同店销售超过同业水平，意味其实体店铺人流在同业中处于领导地位，市场份额增加。另外，国美预计综合毛利率超过18%，反映了集团电器采购的议价能力和产品组合管理能力较强。高盛指出，国美持续增加买断式商品的销售贡献，以较低的价格吸引人流，同时利用差异化的高利润产品维持盈利能力。就过去五季而言，这一营销战略已经显效。高盛、德银等机构维持了国美电器的买入评级。
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国美虚拟运营商实体店开进马甸新活馆
握有一张虚拟运营商牌照，国美电器的“全渠道战略”也获得了一个新入口。记者昨日在国美马甸新活馆看到，其虚拟运营商品牌“G++极信通信”已经在店内开辟了专区，相关人士表示，国美虚拟运营业务号码有望在5月正式放号。
虚拟运营商是指一些拥有资质的企业，通过租赁基础电信运营商的基础网络，经营某一类基础电信业务。去年5月，作为鼓励民资进入电信业的重要一步，工信部正式启动了虚拟运营商试点。对于普通手机用户来说，这些独立于三大运营商之外的虚拟运营商，可以提供以自有品牌开展的，包括移动话音、短信/彩信、移动数据等在内的移动通信业务。为吸引消费者，他们还可能会提供更具价格优势的资费和“个性化”的业务。“170”号段为虚拟运营商专属号段。
在“G++极信通信”区域，记者看到国美分设了业务受理台、终端展示柜台、配件柜台、流媒体播放等区域。国美相关负责人对北京晨报记者表示，“G++极信通信”马甸鹏润店是国美的首家虚拟运营营业厅，面积约50平米，将配置三位以上专业营业员。
“马甸新活馆是国美实体店改造的一个标杆。”相关人士表示，国美已把“G++极信通信”营业厅加入到门店装修的方案中，未来将在北上广深一线市场陆续开店。
关于“G++极信通信”的套餐资费方案尚未出炉，但现场工作人员称方案与市场上现有资费套餐相比将“很有竞争力”。
在发展虚拟运营业务的同时，国美也加强了与基础电信运营商的合作。中国移动、中国联通、中国电信三大营运商都在马甸新活馆建立了合作营业厅。相关负责人表示，马甸新活馆将提升手机、数码、电脑等3C产品的比重，目标是将其打造成3C产品的“CBD”。
