华尔街日报今日报道称，Alibaba Group Holding Ltd. 阿里巴巴集团赴美上市之前，集团旗下电子商务平台Taobao淘宝网的售假问题亟待解决。该报援引跟踪假冒产品公司 NetNames产品经理Haydn Simpson 称，NetNames 从奢侈品牌到服装生产商的众多客户估计，Taobao淘宝上号称是其产品的商品中，有20%至80%为假货。
Taobao淘宝网一直以假货泛滥著称，曾不止一次遭遇零售商的连带起诉，不过鉴于该类诉讼事件，平台运营商一直逃离处罚之外，至今，Taobao淘宝网的假货问题并未得到有效解决。专门监控电子商务网站售假的公司BrandStrike 首席执行官 Damian Croker 接受华尔街日报采访时表示，他的客户没发现淘宝的情况有所改善。
2012年Trade Representative’s Office（USTR）美国贸易代表办公室才将淘宝及搜狐旗下搜索引擎搜狗等产品移除出“恶名市场”名单。Business Software Alliance 商业软件联盟仍不断施压美国贸易代表办公室，称Taobao淘宝清除疑似假冒商品的措施仍不够，对售假行为缺乏实质性的威慑作用。
阿里巴巴集团旗下另一产品Tmall天猫从某种程度上正受益于Taobao淘宝的售假。
据华尔街日报报道，两年前，吉他弦生产商DAddario 达达里奥深受Taobao淘宝网上的假货困扰，DAddario 达达里奥首席执行官Jim DAddario 称他们被告知如果在Tmall 天猫开设旗舰店，阿里巴巴方面可以帮助DAddario 达达里奥解决假货问题。
4月23日英国传统奢侈品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在Tmall天猫开设旗舰店，据无时尚中文网观察，在Tmall 天猫的App 搜索“Burberry” 出现的产品均来自Burberry 天猫旗舰店，没有任何第三方销售公司的Burberry 产品出现在搜索列表里，但是搜索Louis Vuitton 则出现大量的Louis Vuitton 产品，这些产品来自不同的销售公司，包括中国大陆和香港，尽管Louis Vuitton 也曾在2013年和Taobao淘宝签署打假备忘录，但是搜索结果显示Tmall 天猫并未像保护Burberry 一样保护 Louis Vuitton 在Tmall 天猫的排他性，业界对于Burberry在Tmall天猫开设旗舰店的评论有一部分声音正是基于Burberry 的打假行动。
阿里巴巴之所以“敦促”品牌零售商在Tmall 天猫开店，并承诺可以解决Taobao淘宝售假问题，还因为Tmall 天猫会对零售商收取不菲的销售佣金。
2013年10月，瑞士奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团打赢了一场具有标志性意义的打假官司。因为卖家售假，美国加州联邦法院判处巴基斯坦B2B电商Tradekey.com 及其所属的沙特阿拉伯公司Sawabeh Information Services Co.败诉，Sawabeh Information Services Co. 及其网站将永久被禁止销售Richemont SA 历峰集团的产品。
此次判罚推翻了此前Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼对eBay Inc. (NASDAQ:EBAY) 在2010年类似的诉讼，在Tiffany & Co.蒂芙尼状告eBay 卖家售假的案件中，地方法院和上诉法院都判处第三方eBay 不用负连带责任。
Tradekey.com的现象和中国互联网巨头阿里巴巴集团旗下的淘宝Taobao淘宝类似，不过Taobao淘宝是C2C模式。此前有众多品牌状告淘宝以及淘宝商城（后改为阿里巴巴旗下B2C电商天猫商城）售假，为此淘宝也曾成为被告。2010年广州市芳奈服饰有限公司就曾将3个商家及淘宝网告上法庭。淘宝网虽然数次联合不同品牌“打假”，但是处理办法除了封店之外并未有其他更有效办法。
如果阿里巴巴选择赴美上市，Richemont SA 历峰集团诉讼Tradekey.com案可能将会为其他品牌未来状告淘宝提供有迹可循的判罚案例，这对假货充斥的Taobao淘宝来说无疑是沉重打击。专门监控电子商务网站售假的公司BrandStrike 首席执行官 Damian Croker 表示Alibaba阿里巴巴的一些股东会不愿意与一家通过假冒商品赚钱的公司有关联。
