2014-04-29
新华网3560
在上海新开设的亚洲最大旗舰店，国际著名品牌博柏利(Burberry)亚太区首席执行官Pascal Perrier先生透露，在2013财年，博柏利大约30%的总零售和批发收入来自于全球的中国消费者。
“年轻消费群体正是博柏利品牌在中国市场锁定的目标客户群。”Pascal Perrier说，调查显示，博柏利的中国消费者群体年龄普遍偏低，比美国消费者年龄低25岁，平均年龄在25-28岁。
博柏利创立于1856年，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，以经典的格子图案为主。Pascal Perrier认为，中国年轻消费者与其他地区有很大不同，他们在数字使用方面更加普及，所以博柏利加大投入，将品牌的数字化创新融入实体门店的设计与功能之中。记者看到，上海静安嘉里中心店内首家试用无线射频识别技术，通过植入特定服装和配饰中的数码芯片，将有关该商品的多媒体内容展现给顾客;推出40块数字化屏幕，让年轻消费者在视听体验中感受更深层次的品牌文化。
据统计，截至2014年3月31日的前6个月，博柏利在亚太地区的零售和批发收入为5.16亿英镑，实际增长19%。
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