4月26日，京东集团与海洋食品企业獐子岛集团签署合作协议，双方将在生鲜领域展开O2O垂直供应链深度整合，这标志着京东O2O版图从便利店拓展至生鲜领域，将大大缩短源头鲜活商品到消费者之间的距离，消费者将能享受到“省时、省力、省钱”的生鲜产品。
据京东首席物流规划师侯毅介绍，京东与獐子岛合作打造的生鲜O2O，并非简单的源头商品采购，而是通过互联网技术进行上下游采购整合，充分利用线上和线下的全渠道销售通路和零售商高效低成本的成熟物流体系，建立起服务与成本最佳平衡的生鲜扁平化新供应链模式。侯毅还透露，京东将推出“京选”品牌，由京东O2O生鲜团队将全球直采的生鲜食品通过O2O模式供应市场，将建立供应链的全程可追溯控制体系，通过整合生产商的生产物流体系和线下零售店成熟的全温层物流配送体系，减少中间流转环节，以最快的配送方式、最低的成本将生鲜产品送到客户手中。
