美国高街时尚集团J. Crew Group Inc. 计划推出名为“J. Crew Mercantile”的低价产品线，创造新的业绩增长点。
《华尔街日报》昨天引述消息指，拥有主线J. Crew 和年轻休闲产品线Madewell 的J. Crew Group Inc. 已经在去年11月25日向美国专利与商标局为J. Crew Mercantile 注册商标，商标范围包括在网上和实体零售门店销售服装和配饰。
消息人士透露J. Crew Mercantile 的商品和价格与集团旗下折扣店J. Crew Factory 较为贴近，以精打细算的消费者为目标消费群体，这也意味着最近一季增长显著放缓的J. Crew Group Inc. 已经感受到消费趋势改变的压力，不得不寻求转变以减少消费者对正价品牌的折扣期望和折扣活动对毛利率造成的压力。
在截至2014年2月1日的四季度，J. Crew Group Inc. 净利润暴跌42%至592万美元，收入虽按年增长6.7%，但同店销售3%的增速远逊于前一年同期的11%，毛利率从44.3%大幅下降290个基点至41.4%。
J. Crew Mercantile 的推出将为集团正在筹备的IPO 提供更强大的增长动力。不同于J. Crew Factory选址在远离消费者日常生活圈的折扣购物商场，J. Crew Mercantile 将开设在更贴近城市中心的地区性购物商场，目前已经在物色店址并已经签下数个租约。不过由于美国专利与商标局最近仍在要求集团对J. Crew Mercantile 的商标覆盖范围作出补充等多重原因，J. Crew Mercantile 仍未对外开业。
建立低价产品线似乎是J. Crew Group Inc. 首席执行官Millard "Mickey" Drexler 的杀手锏。在上世纪九十年代担任Gap Inc盖璞集团首席执行官时，Millard "Mickey" Drexler 便是Gap Inc. (NYSE:GPS) 旗下廉价品牌Old Navy 老海军的推手，发展到现在，Old Navy 的美国业务无论在收入还是门店数量方面都已经超越主线品牌Gap。不过必须警惕的是J. Crew Mercantile 的创建、铺开和推广都将花费巨资，而且很有可能会削弱J. Crew 和Madewell 的销售。
J. Crew Group Inc. 发言人Margot Fooshee 回应传闻时仅承认已注册“J. Crew Mercantile”商标，但表示：“现在讨论该项目还为时尚早。”
除了拓展新产品线，J. Crew Group Inc. 也在其他方面刺激业务增长。集团几年为主线J. Crew 引入更高档的设计和优质的用料，促使定价水涨船高从而增加收入，另外品牌也积极推动欧洲扩张，本周初，品牌便宣布在英国开设第四间门店的计划。
J. Crew Group Inc. 的拥有者、私募股权基金TPG Capital LP 德州太平洋和 Leonard Green & Partners LP自去年起便开始寻求撤资，并已在年初聘请Goldman Sachs Group Inc高盛筹备今年稍后时间的IPO。后来Uniqlo 优衣库母公司、全球第四大服装零售商Fast Retailing Co., Ltd 迅销集团被爆有意整体收购J. Crew Group Inc.，不过据称碍于50亿美元的报价过高而放弃收购。
