娱乐业巨头迪士尼正在加速其在中国市场的全方位投资扩张。
美国当地时间5月6日下午收盘后，华特迪士尼公司（下称“迪士尼”）将公布其截至今年3月底的财年第二季度业绩报告，目前市场预期其季度每股收益在0.95美元左右，同比将略有增长。
近年来迪士尼在资本运作与国际市场开拓方面均有较好的增长。迪士尼2013财年（截至2013年9月底）的全球业务收入在450.41亿美元，同比增长7%，净利润61.36亿美元，每股收益3.38美元，同比增长8%。此后一季度的收益同比增长也超过三成。
“正处于快速经济发展的中国市场，毋庸置疑是迪士尼国际业务的重中之重。”迪士尼执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠近日在迪士尼位于美国加州伯班克（Burbank）的公司总部接受记者采访时表示。
追加投资上海迪士尼
由于中国媒体与娱乐市场的前景被普遍看好，迪士尼等全球娱乐业巨头正在加速部署在华的各类商业战略。
几天前，迪士尼方面宣布与其中国合作伙伴上海申迪公司达成协议，对即将在明年年底开业的上海迪士尼乐园追加8亿美元投资，用于新增的大型景点项目、娱乐演出与配套设施等，追加投资后迪士尼在该项目上的投资总额达到55亿美元。
“正是因为看好中国市场的发展前景，迪士尼才决定将一些（上海迪士尼乐园）规划项目提前。”张志忠表示，他对该乐园的盈利前景保持乐观。
根据记者了解，目前迪士尼方面大约有300多人的工程师团队正在加紧设计各个主题项目。不过，除了已经公布的童话城堡以及“宝藏湾”项目外，迪士尼方面目前并没有透露其他新增项目的细节。
明年年初迪士尼全球最大的旗舰店也将在上海陆家嘴开张。迪士尼同时将加速推进电影业务在中国市场的发展，在收购卢卡斯影业的基础上，在中国市场着重进行星球大战相关品牌的商业推进。
张志忠表示，中国市场的增长迅猛推动投资动作加快。根据iResearch提供的数据，最近几年将成为中国媒体与娱乐市场迅猛发展的关键阶段，目前这一市场的整体规模在430亿美元，到2018年将增长到890亿美元。
迪士尼方面表示，2013年迪士尼打造的电影在中国市场的票房增长幅度高达49.3%，总额达到15.5亿元。2014年年初的《冰雪奇缘》中国市场票房达到2.97亿元（折合约4868万美元），打破迪士尼在中国的动画影片票房纪录。此外，迪士尼在中国数字与游戏平台的市场上均有不少斩获。
全球收购扩大品牌战线
这家拥有90年历史的老牌娱乐公司在中国市场进行多个品牌与业务的加速投资，正是建立在早年几项大型收购的基础上。
2006年至今，迪士尼在娱乐工业方面进行了多个重要的收购项目，包括2006年收购动漫内容创意制作公司皮克斯（Pixar），2009年收购另一家制作公司漫威（Marvel），2012年收购卢卡斯（Lucas）影业及其下属业务，以及2013年收购新媒体创作供应商Maker Studios。
这些收购使得迪士尼突破了原有“迪士尼”品牌的限制，覆盖到更多的受众与消费族群，使其在消费者多样化的庞大中国市场占据了有利地形。“迪士尼收购的一个很大的重点是内容的生产创作，同时通过收购来弥补迪士尼在各个方面的不足之处。”张志忠还表示，由于迪士尼拥有庞大的资本运作能力，使得这些收购过来的娱乐品牌有能力进行对现金流要求更高的创作，同时打开国际市场。“将来我们当然希望继续有这样类型的收购，但是市场上有什么可供选择的标的，目前还很难说。”他说。
通过资本优势扩张其产业覆盖面的逻辑也被运用到国际市场的拓展上。张志忠表示，如果在中国市场有收购的动作，其思路不会和美国本土有很大差异，仍然会以内容创作与知识产权的标的为主。
不过，由于包括知识产权在内的诸多限制，迪士尼目前在中国的投资还主要是以合资与合作的方式为主。2012年，迪士尼中国携手文化部中国动漫集团和腾讯公司，成为国家动漫创意研发创始合作企业。张志忠表示，目前迪士尼旗下在北京大约20多人的本土创作团队的原创工作已经进入了试片阶段，迪士尼试图通过这一支内容创意团队创作出源自中国而又能被全球市场接受的新角色与新形象。此外，今年3月迪士尼和SMG尚世影业开始合作，中美团队尝试合作制片，共同开发迪士尼品牌电影。
