2014年5月15日，亚洲最大国际连锁便利店之一的全家FamilyMart将以全新三代店型宣告进驻深圳，这是全家FamilyMart在珠三角大举开拓的重要一步，也将开启深圳便利店的新纪元。与此同时，全家FamilyMart上线了“回家的路途”的微电影，阐释全新型态的便利店以提供优质美味的三餐，零食，饮料、丰富生活用品、贴心的便利服务和舒适的用餐环境为深圳人带来“家的感觉”。
响应深圳市政府“来了，就是深圳人”的关怀政策，同时结合目前社会热议的“南漂族”现象，全家主张「全家就是你家」的品牌宗旨，为在外的游子提供像家一样安心美味的鲜食以及温馨的用餐空间。为此全家FamilyMart在鲜食便当开发过程中精研各地风味，更以平均12元的单价让消费者能享受在家里一样健康、实在又安心的美食。此外，全家FamilyMart在深圳引进最新升级店型，设置更多用餐休息区给到消费者全新的体验，让其享受在家一样的自由空间和舒适环境。与此同时，如果想来份下午茶，消费者也可在全家便利店享受到香醇的现磨湃客咖啡，配上甜蜜次方蛋糕或西点饼干和热情周到的服务，不需要到咖啡店也可享受小资氛围。
为庆祝全家进驻深圳这一重要时刻，同时真正关怀在外的“南漂族”，全家FamilyMart还发起“回家的旅途”的话题讨论，参与互动的幸运网友有机会赢得全家精心准备的回家车票，真正与家“0”距离。同时，透过洞察“南漂族”的生活状态和心情，全家FamilyMart还推出了“回家的路途”微电影，希望通过这部微电影把全家对每一位顾客如家人一般的关怀传递给大家。
