只有体验式商业才能对抗电商冲击的共识，正让儿童业态迅速崛起为购物中心最受欢迎的当红“炸子鸡”。
但在人人都在谈论儿童业态、购物中心一窝蜂扎堆上马的“跟风潮”中，甚至儿童业态被视为拯救购物中心同质化的“救命稻草”时，这一蓬勃新生的朝阳产业正引发担忧：近两年给购物中心带来创新气象的儿童业态是否也在迅速陷入同质化？接下来又会否未盛先衰？
“儿戏”当红
2014年以来，能在北京看到郑展的时间微乎其微。
作为Rong融道（中国）执行总裁，郑展上半年的时间被各地开发商占据着，后者频繁邀请其赶赴各城市看购物中心的场地。
实际上，融道中国今年内计划新开的8家门店场址在年前基本上就已大致敲定，但各路邀约仍如雪片般飞来。
郑展享受到的招商“礼遇”只是当下儿童业态在国内火热异常的一个缩影。
按融道中国的调查显示，目前，除拓店速度迅猛外，国内儿童业态的创新速度也很快，从婴童用品、儿童服饰、儿童摄影、儿童乐园到儿童体验馆、早教机构、儿童餐饮、儿童书店等囊括八大品类，国内知名的品牌企业则早不少于数百家。儿童消费产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势。
而在渠道上，儿童业态已经从以往散兵游勇的街边店迈入购物中心时代。如今，走进北、上、广、深等一线城市的主流购物中心，儿童业态都在成为继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态，一些购物中心甚至会开辟出超过15%-25%的营运面积专供儿童娱乐，这还不包括婴童用品、儿童服饰等儿童零售业态店，而以往传统购物中心中儿童业态比例只约占5%左右。
购物中心为何如此看重儿童业态？
从宏观市场来看，九洲远景商业管理机构董事长王敬日前在商产网主办的第七届中国商业地产发展高峰论坛上表示，中国一年人均购买玩具只有30元，在美国这一数字是3000元，从消费潜力而言，儿童业态市场应该是未来非常有发展潜力的市场。
融道中国的调查显示，2007年，全国一二三线城市0-14岁儿童支出占家庭支出比例的23%左右；到2013年，全国0-14岁儿童支出占家庭支出比例上升到33%。
“单独二孩”政策的放开也带来巨大利好。官方数据显示，从明年开始，三年内中国将在原有基础上新增800万新生儿。
而从购物中心经营角度而言，儿童业态中的儿童体验馆、儿童餐饮店等深度体验式商业的型态恰恰是应对电商冲击的购物中心最需求的“竞争法宝”，面对线上网购客流的分食，购物中心急需儿童业态带来巨大的人气。
而在2015年国内购物中心将扎堆超过4000家的白热化竞争中，国内零售品牌欠缺、同质化的现状下，如何让自家的购物中心“长”出稍微不一样的模样来吸引消费者，在将餐饮业态面积加大到30%-40%的比重之后，未来潜力看好的儿童业态就被视为购物中心拯救同质化和客流下滑的最后一根“救命稻草”。
