远远就能看见蓝蓝的尖顶和钟楼，它们把整座商场装点成巨大的城堡；外墙上红黄彩条的热气球仿佛正升向云间，烘托出欢乐的氛围。走进城堡大门更如同步入一座童话王国，王国里有儿童剧场、亲子餐厅、早教中心、妈妈课堂、小荧星艺校、乐高活动中心、新东方教育等，一切“吃喝玩乐学”的资源都是为0—12岁的孩子精心准备的。这就是全上海的第一座主题“儿童城”——江川儿童城，于5月10日开始试营业。
儿童城面貌一新，期待孩子们的到来
考虑到江川地区匮乏大型商业设施、城区设施日益老态、人口结构老龄化，在人们的印象中是不折不扣的“老闵行”，能诞生如此精心筹划、兼具创意与功能性的主题商业，着实让人觉得不易。如果告诉你，这座“儿童城”由上海商影大厦改建而来，而商影大厦的前身是建于1962年的闵行剧院，这样历史传承会不会增添一份传奇？
闵行剧院、商影大厦再到儿童城
在“老闵行”长大的人应该都知道1号路上的闵行剧院，这里曾经热闹非凡，是上海的十大剧院之一，上世纪90年代此处的一张电影票可是一票难求。可传统单一大厅的影剧院在新世纪之后迅速没落。2005年闵行剧院决定改造，自我求变，目标是打造一处大型购物消费中心。所以，商影大厦除保留下能容纳500人左右的中型剧场，又新增8千平方米的商业配套。
用孩子的眼睛思考儿童城的细节
刚开业的两年，确实取得过预想中的热闹。但随后又走了下坡路，入驻商家不断更替，人气越来越差，到2013年决定再次改造时，大厦里能正常营业的商家寥寥可数。分析这次改造失败的原因，客观的人口结构变化是一方面。江川路开发较早，社区都上了年纪，新开盘的小区都在鹤庆路以北，渐渐地，地区消费中心移到了北面的剑川路上。当然，更主要的原因还是出在管理与运作上。
那么，地理位置已不算“黄金”的商影大厦怎样起死回生？一直在大厦里坚持下来、人气持续火爆的新东方教育，给了江川路街道的领导很大的启发，能不能就搞品牌教育，以教育吸引人气，聚拢餐饮、娱乐等休闲项目，而剧场转身成为儿童剧场？一座独一无二的儿童城顺势而出。
这样的儿童城注定会得到孩子的喜欢
一步一步铸造梦想城堡
既然儿童城是一个整体概念，能不能在细节上做到统一，将其视为一个整体精心打磨，决定了其未来的命运。
改造团队找来优秀设计团队，在花费不多的情况下，改造出足以打动孩子的梦幻城堡。设计方案里的尖顶、拱门、欲飞的热气球，让江川儿童城注定成为地标建筑。儿童城几乎所有的地面都做了PU软包，转角加装护套，厕所有低矮的小台盆，整体的标示UI童趣十足，处处都从孩子的眼睛打量、从孩子的需求出发。
老剧场也改造一新，成为专业儿童剧院
入驻的品牌同样精挑细选，招商团队主动出击，用出色的市场调研报告与整体策划案说服了小荧星、乐高、吉的堡、东方剑桥等知名教育品牌。其间的难度，可以从这些品牌未曾在莘庄以南有过布点而窥见一斑。
开业前各种造势活动更是紧锣密鼓。设计感颇强的官网去年10月上线，用一座手绘岛屿的形式展示了儿童城未来所拥有的几大板块，让第一次接触到儿童城的人瞬间就有了直观的认识。儿童城LOGO征集大赛去年9月底开始，面对的是3—12岁的孩子，并设置了万元奖金。到今年1月的评选时，共收到上千位小朋友的作品，来自上海交通大学附属实验小学的徐小航荣获冠军，其作品“大视野儿童城”真的成为儿童城的LOGO，被醒目地挂在城堡的主入口。
