大家上午好!
很高兴有机会参加第三届国际旅游财富峰会!
借此机会，我重点向大家简要介绍一下山东省打造“仙境海岸”旅游目的地品牌方面的情况，并请各位专家给予指导。我重点介绍三个方面的工作。
山东旅游局局长于冲
一、仙境海岸旅游目的地品牌的策划创意
旅游品牌是一个旅游产品或一个旅游目的地在旅游消费者心中形成的独有的印记。例如，人们一说婚礼在哪里举办最好?大家马上就会想到马尔代夫，一说度假去哪里最好?马上会想到巴厘岛，这就是品牌的力量。早在2007年，山东省提出了品牌发展战略，并创意推出了“好客山东”这一地域特色鲜明、文化内涵深刻、体现旅游本质、具有市场吸引力旅游品牌形象，迅速在全国叫响。经过近七年的培育，形成了较为完善的品牌体系。其中，全省17市均推出了自己的城市旅游形象品牌，为“好客山东”提供了有力的城市旅游目的地支撑。
最近几年，我们越来越深刻的感到：随着经济的快速发展、群众收入的不断增加，全社会的休闲意识、度假需求越来越旺盛。有关资料显示，中国内地上班族所承受的压力居全球第一，八成人将旅游作为减压的首选方式，希望通过旅游来放松身心，缓解压力。基于这种需求，再加上休假安排已经上升到国家制度层面，国务院颁布的《国民旅游休闲纲要》明确提出“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实”，山东省提出到2017年率先全面落实带薪休假制度，我们必须抓住机遇，在“好客山东”旅游品牌的基础上，培育山东的休闲度假旅游目的地品牌，实现“好客山东”省域旅游品牌在目的地品牌体系中的延伸。从休闲度假资源看，山东海岸线绵延3100公里，四个海滨城市——青岛、烟台、威海、日照均为首批中国优秀旅游城市，天然度假资源丰富，是最理想的休闲度假胜地。尤其是位于海岸线上的昆嵛山是道教全真派的发源地,闻名遐迩的蓬莱仙境、海上仙岛——长岛、“海上仙山第一”的崂山更是道教所追求的“得道成仙”的最高境界。这些文化与人们休闲度假所追求的意境高度一致。经过专家充分论证，我们提出了打造“仙境海岸”品牌的构想。
二、仙境海岸旅游目的地品牌的打造
策划创意出一个好的品牌，仅仅是迈出了品牌打造“万里长征”的第一步，更艰苦的工作是扎扎实实把品牌做实。我们重点做了三个方面的工作。
(一)整合行政资源，把这个品牌做大。早在去年8月份，省政府印发的《关于提升旅游业综合竞争力 加快建成旅游强省的意见》就明确提出：“依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造仙境海岸品牌”。 最近，省区域推进办下发的《关于印发山东半岛蓝色经济区联席会议制度和近期重点工作的通知》，又将打造仙境海岸品牌纳入了蓝色经济区近期20项重点工作之一。可以讲，打造仙境海岸品牌，是山东省政府实施蓝色经济区国家战略的一项重点工作。仙境海岸线上的青岛、烟台、威海、日照四市政府也十分重视仙境海岸品牌的打造工作，按照省旅游局的统一规划，积极支持各相关部门参与仙境海岸品牌建设。省海洋与渔业厅还与省旅游局联合召开了海上垂钓工作座谈会，共同推出了一批海上垂钓休闲基地。强有力的政府主导优势，为打造仙境海岸品牌统一了思想，凝聚了力量，形成了工作合力。
(二)整合度假资源，把这个品牌做实。产品是品牌的基础性支撑。打造仙境海岸品牌，同样要有产品支撑。山东3100多公里的海岸线上，旅游资源十分丰富，以四个优秀旅游城市为中心，形成了完善的旅游产品体系。我们打造仙境海岸旅游产品的主要思路是整合资源，优化资源配置，而不是新建项目，更不是大拆大建。一是整合旅游要素产品，推出城市二、三日游旅游产品。就是在政府主导和主持下，将城市旅游景区、旅游住宿、旅游娱乐、旅游餐饮、旅游购物，以及旅游交通等，以显著低于这些要素全部价格的优惠价格，打包销售，让利旅游者。现在的青岛、烟台、威海、日照四个市都推出了具有价格竞争优势的城市二、三日游旅游产品。二是以半小时车程为半径，整合区域旅游要素打造休闲度假综合体。在每一个综合体内，都有食、住、行、游、购、娱等各类旅游要素，可以满足游客一站式的旅游消费需求。也就是说，一个度假综合体就是一个旅游目的地，游客可以住上3—5天。目前，我们在全省优选了20个条件较为成熟的度假综合体，这些综合体大多数具备了较为完善的休闲度假功能。三是重点打造“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”4大单体产品。打造“仙居”产品，就是要把度假酒店建设好、管理好、营销好。因为安居才能乐游，游客只有先住下来才能够实现其他方面的购物、餐饮、娱乐等活动。我们认为，度假酒店既有吃、住、购等基本旅游功能，也可以解决旅游交通等问题。为此，近年来，我们把旅游度假区建设的重点放在了度假酒店建设上，要求每一个旅游度假区，都要有一定房间数的度假酒店，增加读书、健身、理疗等度假功能。打造“道宴”产品，就是运用道家食疗或者“药食同源”理念开发道家养生菜。因为除了运动、呼吸新鲜空气之外，餐饮也是度假、养生、休闲的重要内容。打造“逍遥游”产品，就是构筑方便快捷的交通体系，使度假游客能够便捷地实现逍遥自在的游览、购物、娱乐、餐饮等需求。目前，各综合体所在地政府都已按照《旅游法》的要求，建设了一批集散中心和咨询服务中心，具备了比较完善的租车、出租车和公共交通体系。打造“养生修学”产品，就是利用道家的养心、养生文化，开发养生修学产品。如养生、理疗、健身、太极拳产品等。日照大青山已经成为国际性的学习太极拳度假养生基地，常年有大批外国人专程到日照学艺度假。
