据业界消息人士透露，欧时力母公司将推女装品牌Coven Garden，定位为 对穿着有要求的时尚女性，定价在1000元-3000元，预计在今年七月推出店铺。
Coven Garden品牌是欧时力旗下独立的品牌事业部 ，品牌在2014年初已开始组建团队，“在广州比较知名的服装品牌市场相关人员都被挖了一遍” ，一位服装品牌市场总监代表对记者表示。欧时力所属赫基国际集团成立于1999年，旗下现拥有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel，赫基国际集团实施的是多品牌策略，唯独缺少中高端的女装这条品牌线。
2013年年中， 一篇欧时力品牌借轻奢侈路线升价不升品质遭质疑的报道引起广泛关注，据悉，赫基国际集团是温州企业家在香港注册运营的女装品牌，于1999年开始在内地销售，旗下几个服装品牌是近3年创立的，目前，欧时力在全国有超过1000家门店，其中以百货商场为主。欧时力试图走上轻奢侈路线，吊牌价格也不断水涨船高，但面对服装电商的冲击遇到较大的阻力。在2012年初，LVMH集团买下欧时力10%的股份，交易规模高达2亿美元，从而正式“傍上”国际大牌。
定位中高端女装竞争剧烈，国内主要竞争对手有玛丝菲尔，mo&co，EIN以及EP雅莹等十几家，Coven Garden作为后来者怎么运用欧时力渠道资源夺取市场份额最为关键。
