“高科技酷炫效果和大手笔的投入令我印象深刻，这非常了不起，在美国都没有这么好的文化项目”，5月15日，第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会万达“汉秀”展厅现场，一位来自美国的观众在观看了展厅现场有关汉秀的视频介绍后说。本次博览会，万达文化产业集团携武汉汉秀、电影乐园两个世界级文化产业项目亮相，成为文博会一道耀眼的风景，同时引发了业界人士对万达文化产业发展理念和模式的思考。
重金转型投资文化：要么不做，要做就做最好
汉秀取意汉族、楚汉、武汉文化精萃之意，是万达集团与美国富兰克公司合作，投资25亿人民币打造的全球最高水平的舞台演艺节目，位于武昌区楚河汉街的东端。汉秀剧场建筑面积8.6万平方米，设有2000个座位，并有VIP专属通道与坐席。剧场建筑灵感源自中国红灯笼，由世界顶尖建筑艺术大师，北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会开闭幕式艺术总监马克·菲舍尔亲自设计。
电影乐园总建筑面积6万平方米，投资总额35亿元，定位为世界唯一的室内多厅电影娱乐科技项目，位于武汉楚河汉街西端。建筑创意同样出自马克·菲舍尔，取自楚汉文化精髓——编钟。主题公园共设有六个电影科技娱乐项目，包括3D影院、4D影院、动感影院、飞行影院、太空影院、互动影院等。国内一般的主题乐园投资额度大约在5亿元左右，万达的投入是其数倍。
高投入的背后，与万达集团董事长王健林的理念分不开，王健林多次强调“要么不做，要做就做最好！万达未来要成为全球前十的文化企业！”王健林认为，国外的历史证明，文化可以做成大产业，“像美国，它的文化产业产值占到GDP的24%，是出口的第一大产业，它一个国家占全球文化产业的比重超过50%，是真正的文化强国。而且，美国前400大公司当中有72家是搞文化的企业。我们的两个邻国，日本的文化产业占GDP的比重超过10%，韩国的文化产业占GDP的比重也超过7%，一个骑马舞点击量就超过20亿。而中国才占2.5%，差距就是潜力！”
因此，在集团战略层面，在加大城市商业地产布局的同时，万达大刀阔斧地展开文化旅游产业的投建。“房地产业在任何国家都不是百年行业，发展期只有40至50年左右，当一个国家的城市化率达到80%以上，房地产业就会大幅萎缩。”在内部讲话中，万达集团董事长王健林多次重申万达转型的必要性，“万达要做百年企业，就要拥有百年企业的物质基础，房地产无法产生长期、持续、稳定的现金流，所以必须向文化、旅游转型。”
2012年，万达集团对国内以及海外文化类企业资源进行整合，在北京成立了万达文化产业集团，正式把它作为一种支柱产业重点发展。万达文化产业集团资产311亿元，注册资本50亿元，2012年底，文化产业收入208亿元。公司一成立，就已经成为中国最大的文化企业。按照王健林的设想，2020年文化产业集团收入要达到800亿元，进入世界文化企业的前10名。
随后，万达在商业地产发生了转变，投资建立文化旅游园区成为一项主要业务，早于武汉汉秀、电影乐园启动的长白山、云南西双版纳旅游园区和青岛影视园等就是转型的样本，万达的商业地产几乎发生了质的变化，这个变化就是文化元素和内涵已经脱颖而出，甚至成了万达发展的一个方向。且上述三者均是百亿级项目，三者与相关合作方的总投资额预计分别将达到230亿元、150亿元、500亿元。
数据显示，到2013年底，万达文化产业集团资产440亿元，同比2012年增长42%；2013年收入255亿元，同比2012年增长23%；预计2014年收入320亿元，同比2013年增长25%左右。文化产业集团已涉及9个行业，包括美国AMC影院公司和中国万达院线公司（两家公司合计占有全球10%市场份额，是全球最大的电影院线运营商）；万达影视制作公司；万达德贡演艺公司；电影科技娱乐公司；主题公园公司；大歌星娱乐公司以及财经类报刊和美术收藏。
值得关注的是，文化产业集团旗下的万达院线拟近期在中小板上市，万达院线招股说明书显示，预计募集20亿资金，其中将有16亿元投向“影院建设项目”，将在全国43个城市新建影院50家，在资本的驱动下，将扩大集团文化产业发展优势。
与高科技紧密结合：万达未来文化产业方向
此次文化产业博览会，布局在深圳会展中心的万达文化产业集团展厅，展位造型取自汉秀和电影乐园的建筑外观，为让观众直观体验汉秀和电影乐园的精彩内容，万达展厅还专门设置一个3D体验影院。其独具特色的展位造型，震撼的3D效果，吸引观众纷纷到万达展区参观拍照，一位观众说，屏幕呈现的高科技带来的效果，完全可以媲美欧美科幻大片，对未来的实景效果更是充满期待。
展会现场视频介绍，汉秀项目集舞台节目、水中节目、舞台变化移动、高科技的声光电于一体，建筑和舞台完全为节目量身打造，艺术与高科技完美结合，是超越目前世界所有演艺水平的驻场舞台节目。汉秀中的“飞行LED”是世界上首个可以飞行移动的LED屏，由三块大型LED屏组成，总面积超过200平方米，总重超过200吨。LED屏由万向轴和机械臂控制，可以根据演出需要任意移动组合，放大了舞台创作空间。汉秀还有世界上第一个室内可移动的观众坐席，可以根据剧情变化移动，让观众身临其境。
武汉电影乐园包括前述提及的3D影院、4D影院、动感影院、飞行影院、太空影院、互动影院，是世界唯一的室内多厅电影娱乐科技项目，它运用3D电影技术加动感平台，参观者可融入电影情景，与电影角色进行互动游戏。例如：在“4D影院”里，游客可加上特效眼镜，配合气爆、强风、香味、座椅移动等特效获得4D的极速飙车体验；在“飞行影院”里，主屏幕与自然场景声效相应配合，带领游客飞跃神州大地；在“太空影院”里，游客可骑乘一部内置高清晰度三维媒体、具有六级自由度的电动运动型模拟器，其运动基座移动效果与视觉影像同步，为游客提供身临其境的外太空体验。电影乐园的娱乐项目由世界级的主题乐园设计公司Forrec负责规划，特效电影则由顶级电影制作公司ILM、R&H制作，他们曾出品过《变形金刚》、《星球大战》、《少年派的奇幻漂流》等多部好莱坞大片。其中由好莱坞导演乔治•卢卡斯创立的ILM获得过14次奥斯卡最佳视觉效果奖。世界顶级专业团队的加盟，将确保武汉电影乐园节目的超炫效果。
据悉，汉秀全球演员招募活动正在进行，他们将接受包括跳水、舞蹈、表演等全方面的系统培训；硬件方面，汉秀剧场的主体建筑将于6月底落成，外立面基本完工，内部装修、设备入场等后续工作也相继启动。电影乐园已进入设备实体模型测试阶段，世界首个、技术难度极高的双曲面立体硬幕正在制作1：1模型，这些世界顶级技术将会为消费者带来超酷的游玩体验。
万达集团董事长王健林表示：“武汉汉秀和电影乐园代表万达文化产业未来发展方向，万达文化产业重视文化和科技的结合，走的是高科技文化产业的路。”
可以预见，类似武汉汉秀和电影乐园的项目将会更多，最新的佐证是，即将上市的万达院线招股说明书显示，募集资金后，新建项目将最大程度地提升品质，包括但不限于放映设备、音响、荧幕在设计和功能上均向国际最高标准看齐，用高科技给客户带来更好的体验。
