在实体店采取收缩战略并加速发展线上平台成为很多运动服饰品牌共同的策略，耐克也加入到这一行列。耐克中国日前宣布，全新官方网站Nike.com在中国大陆正式上线。该网站整合了耐克中国官方商城(Nikestore.com.cn)、NIKEiD平台(Nikeid.com)和Nike+平台(Nikeplus.com)，消费者在这里不仅能获取耐克最好的产品讯息，还可以获得个性化定制等全方位服务和品牌体验。
耐克大中华区零售副总裁郝安龙表示，全新官网的上线在于为中国大陆消费者提供一站式的各类产品购买、订制、服务，以及更好的、更具个性化的品牌体验。“我们将在全球大力推进电子商务的发展，新的耐克中国官网是体现耐克为中国大陆消费者提供更好服务的一个例子。”据悉，消费者现在使用一个账号就可以在Nike.com上享受所有的服务，注册会员并可获得免费的标准配送及退换货服务。中国消费者还可以通过该网站与全球同步，预订限量耐克“Magista鬼牌”足球战靴，或使用“Magista鬼牌”NIKEiD服务进行个性化订制。
有分析人士指出，此举契合了耐克在全球推行的电商战略。耐克公司在去年就曾对外宣布，公司目标到2017财年实现360亿美元的收入。而服装、女性产品和电子商务将成为耐克未来4年的关键增长点。其中，直面消费者的电子商务业务则将由目前销售额5.5亿美元增长至20亿美元。也有业内人士指出，在发展电商的过程中，如何解决网上众多非授权渠道的产品将成为耐克需要解决的首要问题。
