尽管整体实体零售市场走低，但儿童相关产业仍被看好。
玩具反斗城中国区董事总经理慕飞马(Mark Murphy)今日接受《第一财经日报》记者专访时表示，鉴于对中国市场的看好，玩具反斗城计划到2015年底，在中国区拓店至100家，目前中国已经是其全球增速最快的市场之一。
慕飞马透露，玩具反斗城在中国市场的业绩每年都有明显增长，目前其在中国区有近60家门店，计划到今年年底将拓展至75家门店。“假如每年都保持稳定的良好增长，则我们每年会在华新开25家左右门店，主要瞄准二三线城市。”慕飞马说。
记者在采访中了解到，玩具反斗城的模式是引入乐高、孩之宝等品牌玩具产品，同时也有自有品牌的玩具产品集合销售。有时还会与大品牌进行异业联合，比如电影产品，由于乐高、孩之宝等会与电影公司有授权合作，同步生产电影主题的玩具，因此这类商品销售业绩不俗。
“目前我们在中国市场也在尝试结合电影的商品，比如这次即将上映的《变形金刚》电影，我们就同步发售新款变形金刚玩具，这不仅能吸引孩子，同时也能扩展成人客户市场，很多变形金刚的粉丝都是颇具消费力的成年人。”但慕飞马也坦言，尽管结合电影产业的这类异业合作对业绩提升非常有帮助，但鉴于中国相关规定，玩具需要一定的认证周期，该周期长达60~90天，所以很多时候难以同步发售，不过玩具反斗城会在未来努力开拓该领域市场，比如这次同步发售变形金刚玩具就是提前做了筹备。
“我们的商品中有约25%是独家商品，有约10%是自有品牌，相比之下，自有品牌商品的利润回报会更高，所以我们今后会增加自有品牌商品比例。”慕飞马表示，在发展实体业务的同时，玩具反斗城目前已经开展了电商销售平台板块业务，因此未来其将线上线下同步发展。
