全球玩具生产订单大规模从珠三角地区往粤东地区转移之后，广东汕头市澄海区已逐渐赶超珠三角成为全球最重要的玩具生产基地之一。
不过，与珠三角情况类似，澄海区玩具产业目前也面临着劳动力等成本节节高升的困扰，以及面对网络游戏和手机游戏的冲击，正进入深度转型升级期。
汕头市澄海区常务副区长黄常新17日接受记者采访时表示，澄海玩具产业刚起步时从小工厂、小作坊开始，但与东莞、佛山等地玩具以外向型的代工厂不一样，澄海本土企业逐渐朝自主创新以及自主品牌方面努力，因此在2008年遭遇金融危机时反而比珠三角的贴牌代工企业抵御能力强，在珠三角不少企业倒闭时，东莞一些玩具厂几百万元的生产设备甚至当成废铁按公斤卖给澄海的玩具企业，澄海区在这波金融危机里将珠三角一些玩具厂的设备及技术人员等接手过来，并加速发展起来。
目前，澄海区汇集超过5000家玩具企业，拥有注册商标4800多个，已有广东奥飞动漫文化股份有限公司等四家玩具企业上市，在全国5家玩具上市公司中占据4个席位。2013年，澄海区动漫玩具产业实现产值58亿元，同比增长61%。
不过，黄常新也谈到，澄海玩具产业这几年虽然快速增长，但毕竟作为传统产业，整体依然面临多重压力，需要加快转型升级。现在，澄海玩具工人的月薪已达到3000元左右，劳动力成本压力较大，传统玩具产业不仅在结合动漫文化产业发展，还结合网游等产业，寻求更大的利润空间，一些企业已开始跳出传统玩具范畴有了新突破。
