日本各大休闲服装品牌正在纷纷加快在中国的开店步伐。经营服装等零售店的岛村2014年度将在华开设6家店铺，相当于上年度的3倍。预计3年后店铺数将增加至30家。经营“GlobalWork”品牌专卖店的ADASTRIA控股14年也将开设37家店铺，新开店数相当于上年的约2倍。各企业均希望在中等收入人群不断增加的中国扩大业务。
岛村于2012年4月进入中国市场，在上海市开设了4家名为“饰梦乐”的店铺。选址主要在略微偏离市中心的购物中心。与日本相同，主要销售一些廉价的服装和日用百货。以20～50多岁的女性为主，顾客正在不断增加。
岛村判断，进入中国市场2年后，其知名度有所提升，所以决定正式加快开店步伐。继2014年度开设6家店铺之后还将进一步加快进度在上海郊区和苏州等地集中开店。中期计划是将店铺数量增加至60家左右，还将考虑新建物流中心等。
ADASTRIA控股也将在中国大陆以及香港、台湾等中华圈地区增设店铺。面向年轻人的品牌“Global Work”，以及以主要销售服装、日用品的“Nikoand”将作为海外店铺的支柱。将以各大购物中心为主开设店铺。在上述地区，依然以20~30多岁的年轻人为主要的目标消费人群。
各大服装品牌纷纷加快开店步伐的一大背景就是中国服装市场的快速增长。据欧睿信息咨询(Euromonitor)调查，2013年中国服装市场规模达23万亿日元，大大超过日本(约9万亿日元)，成为仅次于美国(29万亿日元)的世界第二大服装市场。各大欧美企业也看准了不断发展的中国市场，正积极拓展店铺。
日本企业之中，经营“优衣库”品牌的迅销在中国市场拥有很大的影响力。但是，这些走在发展前列的服装公司也出现了要调整仅专注于扩大开店的动向。女式服装专卖店“Honeys”由于店铺的急速增加导致吸引顾客和接待顾客的能力下降，为此2014财年(截至2015年5月)将会暂时停止在中国开设新店铺。采取以加强现有店铺为主的经营方针。
