根据全球最大传播集团WPPPLC旗下市场调研机构Millward Brown华通明略，今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ全球品牌价值研究报告。LouisVuitton路易威登2014年品牌价值达到259亿美元，比2013年上涨14%，在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。
紧随其后的是LouisVuitton路易威登母公司LVMHMoetHennessyLouisVuittonSA(LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的HèrmesInternationalSCA(HRMS.PA)爱马仕，其品牌价值同样上升了14%，达218亿美元。LouisVuitton路易威登的最大竞争对手之一、KeringSA(KER.PA)开云集团旗下的Gucci古驰位居第三，品牌价值增加27%至161亿美元，第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜，在该榜中，LouisVuitton路易威登、Hèrmes爱马仕和Prada普拉达均比2013年下降一位，唯Gucci古驰较去年前进8位。
奢侈品行业10强品牌还包括(按排名)：Rolex劳力士、Cartier卡地亚、Chanel香奈儿、BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利、CoachInc.(NYSE：COH)寇驰和Fendi芬迪。当中BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元，而CoachInc.(NYSE：COH)寇驰和Fendi芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。MillwardBrown华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁AnastasiaKourovskaia接受彭博访问时表示CoachInc.(NYSE：COH)寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象，而Fendi芬迪则因为缺少母公司LVMHMo？tHennessyLouisVuittonSA(LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资，难以吸引新的奢侈品消费者，AnastasiaKourovskaia认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。
奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1，110亿美元，上升幅度到16%，是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1，000亿美元，比去年增长29%，是BrandZ研究报告中增幅最高的行业。
Nike耐克超越去年的冠军Zara成为今年服装行业的领头羊，品牌价值大幅增加55%至246亿美元，分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara和H&M品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元，分列二、三位。排名第四的是Uniqlo优衣库、其品牌价值为73亿美元，增加了58%，是所有研究对象中增长最快的品牌。
新入榜的是TommyHilfiger(第十位)，品牌价值为20亿美元，该品牌连同RalphLauran拉尔夫·劳伦(第六位)以及HugoBossAG(BOSSn.DE)雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的LululemonAtheleticaInc.(NASDAQ：LULU)成为反面教材，展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性，因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论，该品牌的价值比去年同期下滑了13%，至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida阿迪达斯(第五位)和NextPLC(NXT.L)(第七位)。
个人护理行业中L‘Oréal蝉联榜首，是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌，其品牌价值上升了30%至234亿美元。
纵观2014年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜，GoogleInc.(NASDAQ：GOOG)谷歌以1，590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的AppleInc.(NASDAQ：APPL)苹果，折桂2014年全球最具价值品牌。GoogleInc.(NASDAQ：GOOG)谷歌的品牌价值获得40%的增长，相比之下AppleInc.(NASDAQ：APPL)苹果下滑了20%至1，480亿美元。
据官方介绍，BrandZ全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布，至今100强的品牌总价值已经增长近一倍，2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知，是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。
