Ochirly欧时力母公司Trendy International Group赫基国际集团推出新品牌Covent Garden，品牌名称与伦敦著名旅游购物区Covent Garden同名，据品牌总经理张靖梓接受WWD采访时透露，品牌定位中高端，定价在2000元至10000元人民币之间，由中国生产。
在谈及赫基整体业务，张靖梓表示集团在中国经济增速放缓的冲击下增长正在减速，不妥她未透露任何具体数据，赫基首席执行官徐宇则拒绝采访。
奢侈品行业分析师唐小唐对赫基的策略表示怀疑，称在整个奢侈品市场下行的趋势之下往高价走非常困难。
目前中国中高端女装品牌包括深圳品牌Marisfrolg 玛丝菲尔及ELLASSAY 歌力思，前者2013年营业额达25.6亿元，二者与Covent Garden假定的30-45岁目标受众相同。
“一直定位OL的欧时力在快时尚大举进入中国市场后放缓甚至下滑都是在所难免，再加上经济放缓问题，这是中国集体面临的危机，上市公司百丽和达芙妮等品牌都在财报中有所体现，但是诉诸高端肯定不是解决赫基增长的最好方法。”奢侈品行业分析师唐小唐表示，“另外再试图用Covent Garden这种‘洋名称’已经很难像从前一样再吸引信息时代下的消费者了。”
2011年12月奢侈品巨头LVMH旗下私募股权基金公司L Capital Asia 以2亿美元战略投资赫基10%股份，使得集团估值达20亿美元，集团旗下还包括Five +、Trendiano等品牌，赫基2013年和米兰时尚精品店10 Corso Como合资的10 Corso Como 上海店开业。
