《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2013～2014)》指出，中国电子商务进入o2o时代。电子商务不是虚拟经济，它与实体经济买密不可分，是实体经济在信息技术支撑下的商务应用，是商务实现的新技术和新手段。
以前，电子商务与实体经济的融合主要体现在产品融合方面，即在电子商务平台上交易的产品来源于实体，但在运营上二者相互独立。
近年来，电子商务与实体经济的融合得到进一步的深化，融合模式不断拓展、深化。
如：线上下单、线下取货，线下扫码、线上下单，线上关注、线下体验和购买，线下宣传、线上下单，线上新品测试，网络身份与线下会员身份融合，门店wifi建设，产业带上网模式等。可以说，目前中国商务正在走进线上线下深入融合的o2o时代。
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中华全国商业信息中心日前发布的“2013年中国零售百强排行榜”显示，身为电商的天猫实现3470.4亿元的销售规模，同比增长67.5%，超过苏宁、大商等实体店商位居榜首。
中华全国商业信息中心在“第九届中国零售商大会暨展会”上发布的统计显示，2013年中国零售百强企业实现销售额27718.2亿元，同比增长19.8%，增速较上年同期下滑0.4个百分点，连续第三年放缓。
2013年零售百强企业中，过千亿的超大型零售企业达到6家，比上年增加1家，分别是天猫、苏宁、大商、国美、京东和华润万家，其中京东和华润万家均为首次进入千亿级企业。
据中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀介绍，2013年是零售百强第二年将电商纳入统计范围。进入百强的零售企业中，有9家电商，比上年多出一家；销售规模达到5732.7亿元，占百强整体销售规模的比重为20.7%，较上年提高6.2个百分点；平均销售额增速为76.2%。
