Mall of American：娱乐与商业的结合

MOA(Mall of American)美国摩尔,是美国最具规模的一个封闭式购物中心，开业于1992年，位于美国明尼苏达州布鲁名顿市，类似加州迪斯尼乐园，它也是赴美旅游者们耳熟能详的一个好去处。
    
    毕竟明尼苏达是除阿拉斯加外美国最冷的州，漫长的冬雪使得明尼苏达州人热衷人造的理想环境，也成就了这个主题公园般的巨型MALL,并以杰出的圣地般的魅力吸引着来自世界各地的商业朝圣者。在昔日印地安人与狼共舞的草原湖畔，演绎着野牛群旷野声闻的声势，把土著一年一度的泼沃（Pow-Wow）庆典，搬进了盖顶空调的购物城，人造自然使得生活空间小气候美仑美奂。 

    改变人们传统的购物方式，以营造出色的娱乐来让商业零售与趣味旅游发生奇妙的婚配是MOA引发世界瞩目的原因。这一变化使购物中心更具有社区性与娱乐性，对本地顾客来说，除了购物之外又多了其他更多的选择；而对于美国社会则进一步发展出了文化偶像般的良好声望，吸引了众多名人的出现；再结合教育界、医疗健身、结婚礼堂、邮政银行、治安巡逻等社会设施，富有感召力地集成为一个真正的“城中之城”。

    MOA能够带给我们最大的启示是其建筑设计的主题化。遍布美国各区域的400余个MALL中，尝试建造的许多室内主题公园很多都以失败告终，而MOA的主题公园“史努比营地”却非常成功。这与这一主题游乐场所的设计和文化特点密切相关。能够融合于商业的娱乐一定代表着特定历史时期的文化，游乐园的表现形态并不是偶然的，从根本意义上说，其表现文化的范围非常广泛，包括哲学、宗教、科学、技术、文学、艺术、教育以及风俗习尚、生活方式等等, 其中游憩观念、游憩需求和娱乐方式随时代而发生的变化是引起游乐园演进的直接动力。从20世纪中叶起，在社会进入后工业时代的同时，文化也随之进入所谓后现代时期，这不仅意味着一个新时代的到来和一种新的游憩观念的出现，还极大地影响着人们的游憩需求和娱乐方式，使其呈现出多元化、个性化，并最终导致文化游乐园在世界范围的风靡。

    在MOA 这样的娱乐——零售主题综合体中，零售公司通过其中的娱乐设施来强化和延长购物体验，而体验到的乐趣又用来拓展商业购物行为本身，以增强MALL的吸引力，创新出路。这种开发模式最容易创造共赢，而共赢又是使购物中心这一集成体成功的关键：让无论是店铺业主、开发商还是公园娱乐者都能够喜闻乐见。由于SHOPPING MALL 的体量较大，譬如在MOA的规模下购物者环绕每层一周都需要步行0.57英里（0.92公里），这种超越人体活动的极限，易于引发购物行为疲劳感和不适的尺度是存在于多数购物中心等商业场所中的有杀伤力的潜在问题。这就需要在建筑设计中考虑空间的趣味性以增强MALL硬件方面的吸引力，使顾客受到魅力的引导在MALL中来回不停地走动而创造收益。漫步MOA之中，矩形的“炸面圈”形的平面组合了四角的核心租户，围合起中央的主题乐园，这样人们在购物穿行的每时每刻都能感受到娱乐的氛围。

    MOA的实践，证明了建筑设计的主题化是一个行之有效的方法。如上所述，设计者对MOA矩形的每个边都赋予了设计主题，使顾客长期置身于其中而不感到乏味，反而充满了新奇感。而对于购物中心的外部形象而言，也可以通过主题形态的设计和鲜明的建筑特征来帮助增加可识别性，增强其对潜在顾客的吸引力。