招商地产贺建亚:要做地产行业的“招商银行”

   2014-06-05 乐居网10320

  网友一勺君专访贺建亚,招商地产换帅后,外界多称其“激进”。现任第一责任人的他跟一勺君吐槽,“这我不同意,猛将和蛮干关联度高”。对于母公司的资源援手,自己的管理风格,招商规模,养老地产,小股操盘,互联网思维及颠簸局势,贺建亚有话说。以下是加建亚观点整理:

  1.现在业内评判招商地产特色不鲜明,我们自己也觉得,招商地产的核心竞争力不是特别突出,业务有多方面,并没有哪一项做得特别好。这是30年积淀的经验,也是个教训。

  2.股东经常质问我们,说过去黄金十年,你们跟万科一起起步,人家现在都2000亿了,你们怎么还是几百亿?我不想辩解我们过去发展慢。实现千亿并不是核心目标,我们还要强调塑造招商的商业模式和独特竞争力。

  3.我们跑到今天,会有遗憾,回到当年也有愿意做出的变革,也许可以在资源配置中适度进取些,杠杆利润率稍高些,那肯定比现在更好,但时间是追不回来的。招商局一直要求我们规模、质量、效益均衡发展。现在业内有个不好的倾向,就是非常强调规模,这样早晚会出问题。

  4.过去十几年,招商局集团对地产领域投入是不够的。现在集团在参与中国沿海主要港口建设,有港口同事跟我说,我们现在先给你占着码头,20年后你来开发吧。我相信招商局带来的产业协同力量很强大。像前海,未来我们一定会在那扮演业务开发的重要角色。

  5.我的对标对象是丰田汽车,它在标准化程度那么高的领域都做到了细分,凯美瑞品牌在北美市场长达十年是最畅销品牌。我们希望做的更精细。

  6.在养老地产方面,我们研究了5年。这是我第一次说。我们有专门课题组,跨地域做了深入客户调查,还和招商银行建立了协同关系,未来我们交叉营销,渠道共享,客户互换,品牌互动会全面加强。

  7.我们想学招商银行,它是亚洲最佳银行,是客户满意、值得尊敬的企业。现在还没有地产行业的招商银行,我们希望把自己锻造成像招商银行在银行界的地位。

  8.我看过一些说法,说林少斌是低调、平稳,说我进取,我不太接受这个评价,因为进取的猛将和蛮干关联度很高。招商是智慧增长,不是野蛮、粗放增长。未来我们不是靠简单增加负债率或不断买更多土地,让规模迅速扩张来体现增长。行业内跑赢大市是很难的,但只要你跑得快,不一定要比跑得最快的那个快。

  9.招商地产既不会像融创只聚焦6—8个城市,也不会像万科30—50个城市铺的那么广。我觉得未来8—10年,能发展到30个左右城市就足够了,不需要把红旗插遍中国。

  10.增发方案中止,很令人遗憾。我们已经5年没有再融资了。其实到现在,绝大多数上市房企都没有做过再融资,这是房地产行业的不正常现象。

  11.小股操盘,这种开放式跟很多企业的合作风险很大,我们更愿意找志同道合者长期干,会尽可能减少短期内合作一单一单的生意,因为管理风险大。

  12.招商的股权激励研究08年就开始,今天是刚好能做。但它也许不是最佳方案,可有总比没有强,至少企业核心骨干和股东利益追求会更一致,能建立起这一机制,现在是股权激励的象征意义大于实际意义。

  13.现在从买地到销售,多是粗放的分析判断,买前和这块地的对应客户缺乏深入联系,感性判断绝对大于理性分析。

  14.应该用移动互联网锁定客户,加强粘性。中介代理行业在移动互联网如果不做出深刻变革,挑战将非常大,物业管理必须和移动互联网紧密联系。

  15.现在市场需要一个过程,就像坐飞机时颠簸,颠簸正常,但颠簸太大会失去平衡。行业调整是必然和应该的,我只希望不要过度调节,涨跌过猛都会产生大问题和动荡。

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