6月3日，腾讯游戏与周大福共同召开发布会，宣布双方达成战略合作。双方将就腾讯旗下手机游戏《天天酷跑》，在特色赛事、定制饰品推广以及游戏植入等几个方面进行跨界合作。
据官方介绍，腾讯游戏将与周大福共同举办《天天酷跑》黄金联赛，该项赛事的奖杯将以《天天酷跑》中的金枪小帅为原型，由周大福打造黄金奖杯；定制饰品方面，周大福将基于金枪小帅、晴空马仔等角色原型推出黄金吊坠；另外，周大福品牌下的福星宝宝等形象将作为宠物植入到《天天酷跑》游戏中。
据腾讯官方称，《天天酷跑》目前拥有超过6000万DAU，是腾讯移动游戏平台下最成功的游戏产品。周大福方面表示，这也是他们选择《天天酷跑》作为合作产品的原因之一。
有评论认为，周大福作为传统珠宝品牌，在中老年人群中有着极高认知，现在正是向年轻人群拓展和宣传自己品牌的时机，因此看中了腾讯旗下最具人气的手游产品。而腾讯为了将自己的品牌推向全民，也不断进行着跨界合作的探索，此前，腾讯已经分别就就《天天飞车》《天天德州》两款产品与通用汽车、保乐力加分别进行过跨界合作。
