“到丽江发呆去！”一句口号，让丽江旅游热在都市人群中不断升温。要提高“发呆”品质，游客们对丽江酒店的要求也越来越高。从雪山脚下的纳西农家，到大研古城的客栈、七星街的星级酒店，再到束河东区的花园别墅，每天丽江可为外来游客提供14万张床位。不过，作为一座旅游城市，丽江最为人瞩目的还属多家五星级酒店以及国际品牌酒店的密集入驻。
1998年，云南省第一家五星级酒店官房大酒店在丽江开业。2003年，被业界视为旅游高端化“风向标”的国际顶尖酒店悦榕庄，首度进军中国便选定丽江。之后，和府皇冠假日酒店、英迪格、铂尔曼、安缦、大港旺宝、丽江国际等国际国内品牌酒店纷纷入驻，加上还在筹备过程中的金茂君悦酒店、丽思卡尔顿酒店、瑞吉酒店、四季酒店等项目，据丽江旅游局保守预测，到2017年，丽江品牌酒店将不少于15家。
丽江，成为国际大牌酒店进驻云南的首选之地。
品牌酒店缘何爱丽江？
优越的自然环境、良好的人文氛围、巨大的发展潜力，均是品牌酒店落棋丽江的重要原因。
1995年初，原官房集团总裁刘承玮来丽江为希望小学捐款时，无意中发现许多徘徊在街头找住处的外国游客，便萌生了在丽江建星级酒店的念头。丽江旅游市场的迅速成长证实了他的判断。2003年，官房集团又投资5亿元在束河古镇旁打造了具有纳西民居风格的官房大酒店花园别墅。
空气清新、阳光灿烂，在纳西风格的民居里望着窗外的玉龙雪山享受悠闲时光。这是悦榕庄结合丽江特色打造的度假环境。对自然环境的苛刻要求让他们把目光投向丽江，而促使他们最终落地的更重要原因，则是丽江良好的投资环境与人文魅力。据悦榕庄相关负责人透露，10多年前悦榕集团董事长何光平本想把在中国的第一家酒店开在国内另一风景名胜区，但到丽江考察后，他不仅被丽江独特的旅游资源深深吸引，还为丽江市积极招商引资的态度所打动，丽江对外资企业的发展的尊重和支持，最终促使他们落子丽江。据了解，悦榕庄拥有64栋纳西特色的独栋民居，自2006年开业以来一直被誉为“中国最贵酒店”，却保持着全年69.4%的平均入住率，在旅游旺季这一数字达到85%以上。2013年悦榕庄纳税额达2200万元，平均每年每个床位上缴税金20万元。
品牌酒店如何助推旅游转型？
品牌酒店“贵”而不“冷”，在丽江是不争的事实。记者来到和府皇冠假日酒店时，大厅里站满了提着旅行箱的游客，酒店274间房间已被订满。副总经理尹强告诉记者：“不少人在酒店一住就是半个月到一个月。酒店全年的入住率保持在65%~70%，旺季基本是爆满状态。” 和府皇冠酒店由丽江玉龙股份有限公司投资兴建，由洲际酒店管理集团经营管理，通过不断提高硬件设施和服务质量，今年9月酒店将升级为和府洲际酒店。
丽江市旅游局副局长和林海认为，品牌酒店的优质服务为丽江留住不少游客，一定程度上促进了丽江旅游市场从观光型到度假型的逐步转变。他补充道：“品牌酒店拥有比较优质的客户群，具有较高的消费能力，对整个旅游市场消费也具有拉动作用。”
近年来，丽江市不断开拓海内外高端游、深度游市场，加快国际精品旅游胜地的建设步伐。从背包客到观光客，再到目前越来越多的度假游客，丽江旅游由“观光”向“度假”转型的成效凸显出来。目前该市共有300多家星级酒店和120家特色民居客栈，仅星级酒店就可提供4.5万张床位。旅客逗留天数已由十年前平均每人1.67天增长至如今的2.33天。
来自丽江市商务局的数据显示，丽江品牌酒店每年关于酒店设计、管理方面的技术进口贸易额达800万美元。对于丽江本土的品牌酒店来说，国际品牌在丽江云集让他们找到了学习提升的机会。官房酒店管理委员会运营总监胡松林说：“国际品牌的竞争让本土的酒店看到了差距，有压力也有促进。我们共同发展也为本土培育了不少高端人才，使得丽江的整体接待水平大幅度提高。”
