6月6日，当当网官方微博连续发布两篇内容直指京东。当当网放言“踢爆618”并将当当网与京东两家6月促销路线图进行对比，甚至针对京东的“618Party”主题打出“你趴我踢”的口号，挑衅味十足。此外国美在线也上线题为“低价破惊东”的促销专题，火药味更浓。而就在6月4日京东官方微博发布“英雄帖”之后，国美在线和当当网先后发布了“省旨”和“讨东檄文”作为回应，当当网还同时在微博上@京东、天猫、国美在线、1号店、亚马逊、苏宁易购等众多电商，意图将战火蔓延。6月电商大战一触即发。
今年的618是京东上市后的第一次店庆，投入的宣传力度历史罕见，而当当网、国美、苏宁、天猫、亚马逊等电商自然不会袖手旁观。以当当网为例，以图书5折率先开打价格战，并在手机端推出“首单送10元现金”的活动争抢移动用户。而随后6月8日还有传言已久的“新品闪购”上线，以及618的当当尾品汇大促。
其他电商方面，京东、苏宁依然在大家电品类与京东剑拔弩张，天猫则展开公关攻势全面围剿打压京东，而亚马逊则延续一贯的低调作风，没有发出太大的声量。
