苏宁云商要玩足球？或许是个“美丽的误会”。昨日，苏宁股票由于要“牵手”巴萨的传闻大涨7%，记者得知，苏宁确实将于周三召开与巴萨合作的发布会，但有消息人士向记者透露这与马云对恒大的投资不同，双方并不涉及资本层面，重在拓展户外运动品类，同时借世界杯进行体育营销。
不涉及资本层面
苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌昨天发布微博称：“中国球迷的好日子要来了，足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”市场则盛传苏宁将“牵手”巴萨。
而根据羊城晚报记者获得的信息，苏宁周三确有与巴萨有关的消息发布。但只是“苏宁运动户外战略暨巴萨合作媒体通报会”，性质或类似体育品牌赞助比赛，并非苏宁要投资巴萨。在接受记者采访时，几位苏宁人士也“故作玄虚”，称周三便知。但也有消息人士告诉记者“双方合作并不涉及资本层面”。
记者留意到，苏宁与巴萨的合作由来已久。早在上赛季，苏宁就已与巴萨进行了全方位的品牌合作，中国球迷在收看西甲豪门巴萨的比赛时，会在转播镜头中看到苏宁的LED广告牌。而在广州户外媒体广告牌上，苏宁也使用巴萨图案。据了解，此次要发布的或是苏宁与巴萨俱乐部的品牌合作细节。
资本市场热炒概念
尽管存在种种“可疑”迹象，但苏宁的烟幕弹无疑已取得了成功。昨日，苏宁在资本市场表现火热，截至收盘，苏宁云商涨7.11%，报7.53元；盘中涨幅一度达9%，创下3月以来单日最大涨幅。
背景是资本市场正在热炒足球概念。此次消息放出时机正值世界杯来临，而上周，阿里巴巴以12亿人民币入股恒大俱乐部的消息余波仍在。6月又是各路电商大促，激烈抢夺市场份额的大战期。种种因素造就“美丽的误会”。
国美炮轰竞争对手假促销
“6·18”即将到来，苏宁玩足球概念，国美则玩“净网”概念。昨日，国美宣布从9日开始举行双线大促，但却称促销为“6·18大型净化网络消费的活动”，并把攻击矛头指向所谓的“纯电商”，表面意图树立“行业标杆形象”，实则为保持在“大家电上”对京东的压力。
国美相关人士表示：“虚高原价、低价无货、先涨后降、限量低价等已成部分电商促销时的惯用手法。”事实上，国美此次之所以高调打出“低价标杆”（特价无货赔500元）和“服务标杆”（一日三送、送装同步）与国美今年来主打大家电的策略密不可分。国美业已明确要做“大家电之王”，并号称在大家电品类上绝对超过京东销售额,今年“6·18”最主要的任务也是保持在大家电品类上对京东的压制。
