电商巨头阿里巴巴的“魔法棒”这次点到了中国足球。6月5日，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。12亿、50%的股权将恒大俱乐部的市值定格在了24亿元，恒大在2010年投资1亿元购得原广州足球俱乐部全部股权之后，4年间其身价已经暴涨了24倍，与此同时，阿里巴巴则变身亚冠老板。
对此马云说：“最后我们投12个亿各占50%，我也不知道是贵了还是便宜了，反正我觉得是便宜了。真便宜了，因为恒大之于中国足球远远超过这个价。”
马云总是做一些看似冒险实则回报率很高的事，这次阿里巨额收购的背后有哪些玄机？电子商务和足球未来有哪些发展？房企联手电商巨头背后又有哪些可能性？
投资快乐
“把球踢好了，有人快乐，有人热爱，挣钱是很容易的事情。”马云在发布会现场如是说道。
有业内人士认为，对于阿里巴巴来说，投资恒大足球俱乐部是他们多元化投资的又一个步骤。近两年来，阿里巴巴就如同一列高速行驶的列车，在各领域开展它的投资之旅。新浪微博、优酷土豆、高德地图等互联网公司相继进入阿里巴巴阵营。今年开始，一些原本和互联网关系不大的企业，如文化中国、银泰集团、华数传媒等也通过资本与阿里巴巴紧密联系在一起。“投资恒大足球俱乐部，为阿里巴巴未来上市预留了一个全民关注的注脚。”
O2O行业分析师黄渊普认为，马云投资恒大和上市没有什么关系。“美国资本市场看的是企业的盈利能力，投资足球和赚钱的关系不大。不过，通过投资提升阿里巴巴的知名度，带动周边产品的销售，这些都是有可能的。”黄渊普对记者说道。
更引发业界遐想的是，在巴西世界杯开幕之际，恒大与阿里联手发力足球产业，是否也是马云“快乐投资”的战略性时间点？
“其实中国人不缺少狂热，缺少的是我们狂热的理由。原先喜欢体育的人不一定知道阿里巴巴，也不一定逛淘宝天猫，通过恒大足球可以吸引这部分人的目光，提升阿里巴巴的业绩。如果恒大足球能在世俱杯（国际足联世界俱乐部杯）上击败其他世界强劲的俱乐部，还可以提升阿里巴巴的品牌形象。”黄渊普说道。
作为公众娱乐休闲重要途径的足球运动，一直吸引着广大民众的关注度，商业也一直保持着对足球赛事的赞助热情，中超16支球队与地产及电商的合作从未间断。其中，京东2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。
91金融CEO许泽玮对《中国产经新闻》记者表示，体育在美国属于传媒领域，阿里投资恒大足球对于阿里的品牌是很正面的支持，无形中增加了阿里巴巴的品牌价值。
有业内人士认为，作为世界第一运动，穆里奇、埃尔克森、迪亚曼蒂等恒大足球队的明星球员在中国球迷中早已如雷贯耳，他们所能带来的影响力，早已不局限在中国国内。恒大的明星内援和外援相结合的成功，也正好是给阿里巴巴业务线上B2B针对海外市场，天猫淘宝针对国内市场的一次漂亮代言。
优势互补
“阿里巴巴和淘宝会帮助合作伙伴在网上卖好水卖好房。淘宝卖的不是货，是一种快乐生活。我看了恒大发展的历程和未来设想，我也很感动。我家装卫生间都死去活来，他们房子都能盖得这么好。传统行业和互联网的合作未来有着广泛前景，我能帮助恒大做很多事情，我也能从恒大学到很多东西。”在新闻发布会上马云说道。
黄渊普表示，以前在北方，绝大部分人都不知道恒大具体是做什么的。恒大现在和阿里巴巴合作，对于恒大的品牌推广也会产生很好的效果。
有业内人士认为，阿里旗下的淘宝可以为恒大职业联赛门票、体育彩票及衍生产品提供最佳销售渠道。
目前，这两大资本巨头都在探寻产业链布局和互补合作的模式，今天的“足球经济”或许仅仅是一场热身赛。
恒大方面强调这次交易是“增资扩股”，而不是“收购”。许家印曾表示，这次战略性的增资扩股引进投资者是俱乐部发展的第一步。下一步的发展，价值24个亿各50％，下一步再发40％，再发展20个优秀投资者一家2％。我们可以用20多亿现金再投资，赚回投资回报用于俱乐部的支出。广告费，版权费，门票和衍生产品，我想就成为利润。“事实上，恒大肯定还会增值，市场估价绝不止24亿。”进一步增资扩股后，恒大还有更长远的目标，筹划上市。“我们和阿里巴巴的合作，在俱乐部的实际发展上是有不可想象的巨大空间。所以我说公司过了多少年，具备条件再申请上市，公司就会保证可持续发展。持续发展对于足球的发展，对于整个中国足球的发展都是一个大的问题，我们希望我们的合作为中国足球俱乐部的发展起到示范作用，能够为中国足球发展做出贡献。”许家印说道。
对此许泽玮表示，从资本收益上来说，阿里和恒大合作会赚钱，说不定将来阿里巴巴也会做房地产。
