高端烟机狂砍暴利浙粤军团争夺品牌第一

近日来，帅康、方太以及华帝三大烟机巨头就“油烟机该不该降价”打开了“口水战”。业内人士评价，其表面上看是油烟机“浙粤大战”的爆发，其实质是三大烟机巨头的“第一之争”，谁能在品牌争夺战中脱颖而出，颇令业内外关注。

事情起因于前一时期，华帝宣布其两款最新欧式油烟机全面降价近50％，矛头直指洋品牌的“暴利空间”，并声称欧式油烟机“油烟太多”，必须“去油”———将较高的利润率降到合理的水平。在这次计划中，华帝欧式烟机202F仅售1380元，若与灶具捆绑销售时，价格更低至1098元，而市场上竞争对手同一款式产品价格为2500－2800元之间，洋品牌则高达3000元以上；另一款欧式高端烟机202E更低至780元，在行业中高档欧式烟机首先突破千元价位。华帝此举率先打破了华帝、方太、帅康三大烟机巨头多年来在欧式高端烟机市场上的价格默契，引起业内外一场强烈“地震”。

浙江方太总经理茅忠群对媒体表示：价格战可能重创本已脆弱的厨具业，厨具并不是一个高利润的行业，而且蛋糕很小，价格战必将给行业造成创伤，那些还在单纯打价格战的企业应该预见到这样的恶果。帅康方面则宣布投资两亿元启动“三精战略”，也对价格战颇有微词。

但华帝却自有说法。华帝股份公司总经理黄启均称：“深抽型烟机价格已经普遍走低，厂家利润已经微薄，但在欧式烟机上，价格仍集中在2000－3000元左右，价格过高制约了欧式烟机的增长，但消费者对此又有较高的需求，所以华帝率先选择在此类产品上降价，满足消费者需要。”

调查显示，高档欧式烟机的购买率正以每年150％以上的高增长率快速增长，为此，华帝在去年8月宣布进军整体厨卫业时，就把烟机的战略转移到开发和研制欧式高档烟机产品上，率先占领烟机市场制高点，同时可实现高档灶具与欧式烟机的一体化销售战略，为其整体厨卫的称霸战略打下坚实基础。

据了解，目前，华帝已投入上千万元巨资研制开发欧式高档烟机，并已在杭州和上海分别成立制造基地和研发中心。黄启均告诉记者：“华帝希望用两年时间在烟机高端市场上建立绝对的领先优势，奠定灶具和烟机两大核心产品在华帝整体厨卫中共同形成主导地位，同时希望烟机销量可以突破100万台。”

我国第一台抽油烟机最先诞生于广东万宝，但20年过去了，江浙企业异军突起，在抽油烟机行业上高歌猛进，然而，广东企业除华帝一枝独秀外，整体上似乎处于下风。而此番华帝无疑也是想借进入高端烟机领域之时率广东军团与江浙军团分庭抗礼。 《中华工商时报》