6月5日，恒大掌门许家印和阿里掌门马云在上午11点11分召开新闻发布会，宣布进行足球战略合作。发布会宣布，阿里入股恒大俱乐部50%股权，代价为12亿元。也就是说，目前的恒大俱乐部估值已经达到24亿元。就像发布会时间点所代表的含义一样，两个领域的“第一”联手了。
马云的巨额投资为何会选择目前并不景气的足球业？强强联手的背后究竟暗藏了哪些经济信号呢？
天下熙熙攘攘，皆为利益来往。马云和许家印走到一起，绝不是因为欣赏对方的浙江（河南）普通话，而是利益二字。马许合作的利益，可以简单解构为三个层面：许家印之于马云的价值；马云之于许家印的价值；中国足球之于马许二人的价值。
许家印之于马云的价值
许家印哪里吸引了马云？这个问题马云在发布会上已经自我解答了：阿里要么做第一，要么打败第一，要么就是和第一合作。不久前让出绿城大股东地位的老宋显然已经不符合“第一”的标准，业已迈入千亿销售俱乐部的恒大地产却是行业标杆。说白了，外行马云玩足球要抱大腿，许家印和今时今日的宋卫平，谁的大腿更粗？
如果用足球的范畴来考量马许的合作，格局似乎低了点。许家印和恒大拥有的资源，亦可以补强阿里的商业版图。比如阿里入股的菜鸟网络，这个中国智能物流骨干网急求土地资源，对于近年来布局全国的恒大地产来说，土地储备正是这样的优质资产。
同样动听的故事还在于阿里IPO。对于“8月8日上市”的传闻，马云在上述发布会上尽显太极高手本色，打死不说。但不可否认，这比收购可能为登录美国资本市场的阿里再度加分。当全球投资者翻开阿里的招股书，或许将看到这样一行字：中国最大电商企业、最大公募基金的控股者、中国最成功足球俱乐部的并列大股东……别忘了，曼联就是美股第一足球概念股。
马云之于许家印的价值
目前，楼市陷入低迷，足球却要继续烧钱（里皮年薪近亿人民币），寻找一个优质小伙伴分担压力符合许家印的利益最大化。同样，这样的合作亦着眼于场外。
不知是话太多还是真口渴，马云在发布会上大口灌水。这样的默契给了恒大冰泉足够的曝光率。直销+在线预订+经销加盟，这是恒大冰泉的三大渠道。对于正在狂刷全国饮用水市场存在感的恒大冰泉来说，阿里的电商渠道简直就是赤裸裸的诱惑。
中国足球之于马许二人的价值
面对商业价值低劣的中超联赛 ,恒大的疯狂投资的回报在哪里?
这正是许家印这位足球“门外汉”投资中国足球的独到哲学。借助足球巨大的传播力和爆炸力,恒大公司的品牌影响力和业绩在过去三年间实现了急速膨胀。
2010年,公司的销售业绩为504亿元,到了2013年就已迅速突破千亿;同 时,在2010年仅有1044亿资产规模的恒大,在2013年末资产总额达到3482亿 元。相当于恒大每在足球上投资1元钱,其资产规模就扩张近100元。
2013年11月9日,亚冠之夜恒大对阵韩国首尔FC,当日先是新闻联播史无前例的播报了4分钟,而后恒大如其夺冠成为全国舆论关注的焦点。许家印投资中 国足球的意图也渐渐明朗,相比此前每年区区数十亿元的投入,足球带给恒大品牌宣传和影响力的回报要高出太多,对许家印来说足球是一本万利的生意经。同年,许家印当选全国政协常委,恒大也随即宣布推出恒大冰泉。利用足球积攒起的品牌影响力,开始向地产之外的行业扩张。
而对于欣赏过中南海风景的马云来说，靠足球进一步积累高端资源，这是个高性价比的选择。
