世界杯的战火正在巴西燃烧，远在万里之外的香港商家想尽办法从中捞金。围绕巴西世界杯，商家花样百出、举办不同的活动，博得市民欢心、延长他们在商场内逗留的时间，以期拉动消费。
九龙一家人来人往的商场大堂，摇身一变成为巴西的热带雨林。“这居然是真的！我还以为只是个模型！”一位香港市民边说边凑上前去，用手机把眼前那只被称为“巴西国鸟”、长有橙黄色巨喙的大嘴鸟拍下来。此时，大嘴鸟的邻居——金刚鹦鹉、变种树蛙、蜥蜴等正躲藏在郁郁葱葱的植物里。在这片小型的人造“热带雨林”附近，各种品牌的专卖店林立，正开门迎客。
你玩“雨林”巴西风，我唱怀旧复古歌。一家商场把“足球小将”的大型模型空降铜锣湾闹市；商家在商场内，用沙子堆砌出球星内马尔和球王比利的头像。还有商场走运动路线，请来花式足球达人进行即兴表演。
不同商家花样繁多的活动中，大都有着共同的元素：顾客可以免费观看足球赛。“你准备看哪一场球？”“巴西对喀麦隆。”“打算去哪看？”“还是去新港城吧。”发生在地铁上这段对话，经常在上演。
在香港，如果光看世界杯赛事，至少要向电视台支付970多元。如果想看包括世界杯赛事在内的更多节目，每个月最少要支付148港元，但要跟电视台签署的合约至少要连续达到18个月，前后需支付2660多港元。有艺人抱怨，难得在家看电视却不能免费收看自己钟爱的球队赛事。
在许多不愿支付上述费用的人面前，商家看准商机、为球迷看球打开方便之门，送上全程直播世界杯这份“免费午餐”。但要想吃到更好的“免费午餐”，有时也需要付出一些代价。
旗下拥有多家商场的一家地产商预计，30多天的赛事期间零售商铺生意额将比上届世界杯增长1.5倍、餐饮业增长100%。迎合球迷需求的茶餐厅每天早上6时起营业，运动服装和用品、高清电视机、出售零食饮品的超市甚至护肤化妆品都将受惠。
位于九龙的一家商场，在直播世界杯的电视屏幕前铺上一块人造草皮。白天，草皮上放上足球龙门架，变身绿茵场。入夜，这里便成为球迷的看球乐园。阿根廷对阵尼日利亚的赛事凌晨开始，开赛前一个小时，草地上已有数十名球迷在此守候。
球迷张先生和吴先生因看球而相识，吴先生家在附近，张先生住在隔海相望的港岛。已在这里观赏了不下7场比赛的张先生向记者表示，这里屏幕够大，气氛好，在家一个人看没意思。吴先生则更为铁杆，世界杯开赛至今，每天都准时来商场报到，此时本是躺在草地上的他，坐起来说：“坐在草地上看球感觉不错，很舒服，中场休息的时候，还能躺下来休息。”
在这里，要想享受更优质的“午餐”，需要通过一定数额的消费获得VIP(贵宾)看球资格，这样除可进入VIP区看球外，还可免费享用饮料和小食。
拥有VIP资格的市民柳小姐通过在商场消费，获得VIP看球资格。她用手指着商场内的超市说，“我在超市里购物满1000港元，就晋升VIP了。”
球赛开场前柳小姐先在小食摊位扫上一堆饮料后，带上商场提供的足球形状懒人沙发，准备安心观赏比赛。已经在这里收看3场比赛的她向记者表示，自己不是资深球迷，但喜欢享受世界杯比赛的气氛。“以前我都会去酒吧看，不过现在选择来商场看，有吃有喝很开心，在家里看球不够过瘾。”
商场想尽办法掘金之时，一些酒吧的老板却没有表现出太多的热情。在传统的看球热门地——中环兰桂坊，街道上除了挂着各参赛国国旗外，难以发现过多的世界杯的影子。
一家酒吧的老板AshokSharma指，店内并没有为世界杯推出特别的活动，店里的电视不会直播球赛，购买收费电视频道的费用太高，自己也无意延长酒吧的经营时间，“球赛不少都在清晨才开始，我的酒吧不可能24小时营业。”
