经过一个月的测试，阿里的美国电商11 Main正式开业了，这是其在美国第一家2C网站，由Vendio和 Auctiva两个分支机构负责运营。但是它实行的是邀请制，并非像淘宝一样人人都能在上面购物。
Auctiva和Vendio是阿里收购自eBay的第三方商品刊登及分析工具，这让阿里可以对接超过25万的eBay卖家—它们贡献了当时eBay商品总数的5%~10%。目前，11 Main已经整合了Auctiva的技术，卖家可以将他们在eBay上登出的商品悉数导入11 Main。
不同于淘宝和天猫上杂芜的商品陈列，进驻11 Main的商家都是阿里巴巴团队精选出来的，即将上架的商品也都是精选款，设计风格跟Pinterest和 Instagram类似。阿里巴巴之所以起11 Main这个名字，是想引发人们联想到Main Street U.S.A.——迪士尼乐园里那条充满童话梦幻色彩的“美国小镇大街”。
目前，11 Main进驻商家有1000多家，覆盖服装、时尚饰品、珠宝、室内装璜物品等多个品类。它所自己的商品称为是“能够表达Style的东西”。
显然，阿里的11 Main面对的是Amazon、eBay、Etsy甚至沃尔玛这样的传统零售商旗下电商，关于跟电商关系紧密的物流系统，阿里也早有布局，去年10月份以2.02亿美元投资雅虎前CEOScott Thompson 创办的两日内送达快递服务商ShopRunner，而ShopRunner是 Amazon旗下物流服务Amazon Prime的主要竞争对手之一。
