（商产网记者报道） 7月8日，银泰商业(集团)有限公司公布了2014年上半年营运数据，今年1-6月银泰商业实现总销售额76.17亿元人民币，同比增长2.5%；同店销售方面，实现总销售额72.18亿元人民币，同比减少2.4%。
相比于去年同期16.9%的增长水平，今年上半年银泰商业的销售增长已大幅放缓，其中17家门店录得负增长，销售额下降的主要以百货为主，部分门店销售额降幅在两成以上。对此，银泰商业积极开发体验式购物中心，还布局O2O提升业绩。
百货拖累整体业绩
银泰商业2007年在港交所挂牌上市，经营有“银泰百货”、“银泰购物中心”和“银泰网”三大业务板块，每年新增5-8家门店。截至目前，在银泰商业上市公司旗下的已开业门店已达到38家，其中百货店29家，购物中心店9家。
去年上半年，银泰商业实现了总销售额16.9%和同店销售额13.7%的增长水平，今年增幅仅2.5% ，主要受百货门店的销售下滑拖累。由于受到电商对实体店业务量的分流，传统百货业绩普遍面临挑战，报告显示，银泰商业29家百货店中，14家门店今年上半年的销售额同比下降。
业绩降幅最大的银泰百货唐山新华店，今年上半年仅实现销售额5560万元，同比减少24.4%，另外银泰百货宁波天一店、宁波东门店、金华福华店、杭州西湖店等的业绩同比降幅都在10%以上。
大力开发体验式购物中心
银泰集团主席沈国军认为，未来的百货店不再单纯以购物为主，而要顺应消费者体验式、一站式购物需求。2009年起，银泰决定重点发展体验式购物中心，主力开发“银泰城”业态品牌，计划未来十年将打造100座银泰购物中心产品。
目前银泰商业上市公司旗下已开业的购物中心门店有9家，位于安徽合肥的银泰中心业绩最为靓丽，上半年录得销售额3.8亿，同比35.6%。
银泰商业上半年开业的购物中心有合肥华邦银泰城、临海银泰城、温岭银泰城、湖州东吴银泰城和北仑银泰城，银泰商业CEO 陈晓东表示，下半年计划还要再开业五家购物中心，包括淄博银泰城、绍兴金帝银泰城、柳州银泰城、武汉银泰城和杭州中大银泰城。
联姻阿里巴巴布局O2O
打造体验式购物中心的同时，银泰商业正在积极拓展电商合作渠道。今年3月，阿里巴巴宣布以53.7亿港元战略投资银泰集团，成为银泰集团的第二大股东，双方共同设立一个合资企业，打造成促进销售效率和泛渠道建设的O2O平台。
7月7日，银泰商业发布公告称，双方组建的合资公司是Golden Leading (Cayman)Holding Limited，银泰网将整合进该合资公司，银泰商业与阿里巴巴分别在合资公司中占有19.9%和80.1%的股权。银泰商业还宣布，正式任命阿里首席运营官张勇为合资公司的非执行董事，加深银泰商业与淘宝、天猫在O2O领域的合作。
