不同行业零售商之间的合作开始成为潮流。昨日，记者从广州苏宁获悉，广州苏宁与天河城正式牵手。天河城在苏宁易购的线上商铺已经投入运营，线下苏宁门店和天河城百货门店都将为天河城线上店引流。这标志着，苏宁的O2O终于打破自身封闭系统，进入区域突破开放共享新阶段。苏宁表示后续将会和更多本地商超百货牵手布局O2O。
探索区域化O2O
昨日，记者在苏宁易购天河城百货旗舰店发现，该店打出“线上线下都能购”的广告，店内的商品主要是苏宁易购上原本没有的部分服装品牌。据广州苏宁介绍，天河城的线下6家实体门店，苏宁的部分线下门店，都将通过二维码布展的方式为天河城线上店引流。消费者扫码购买商品，可以选择配送或在门店自提。
同时，在天河城百货中也会布展苏宁易购二维码。借此，苏宁易购的开放平台商品也在线下拥有了更多入口。
苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇表示：“目前双方的合作仍在初级阶段，后期双方有望在系统层面进一步深入合作。”据悉双方正在规划未来实现会员卡共用，共享会员数据。同时，双方未来还会实现仓储和配送的共享。天河城百货负责人也表达了对借与苏宁的合作“率先进入未来零售模式”的高期望。
无论对苏宁还是对天河城，“双方的会员数据都是极具价值的资源。”业内人士指出。
开放式O2O是大势所趋
随着电商的发展，线下零售渠道不再把电商视为洪水猛兽，纯电商也越来越意识到线下实体店的作用。去年的“双11”，天猫就曾联手银泰百货等百货商超进行O2O尝试；京东也在此前宣布了和不少便利店的合作。本来就有线下门店的苏宁为何也要联手商超？
龚震宇解释，是要实现全品类的线下延伸。目前苏宁已通过门店完成3C、传统电器品类的O2O落地，随着苏宁开放平台的上线，苏宁全品类拓张战略迅速凸显，截至目前开放平台在粤商户达到1000多家，主要涵盖百货、服装、箱包、母婴、食品等品类。为实现O2O模式的全渠道、全品类覆盖，这场品类拓张战役必将顺延而下。
在广州尚无苏宁生活广场的情况下，与其他商超的合作就成为一种区域化突破的“捷径”。苏宁也明确，后续将与更多商超合作。这也意味着苏宁的O2O开始走出自身线上线下的封闭系统。
