几大国际快时尚品牌在中国市场的竞争已经从线下的开店竞赛转移到线上。继GAP、优衣库等进驻天猫后，ZARA母公司Inditex集团日前在财报中透露，将于今年秋冬季入驻天猫。而此前，H&M大中华区负责人在接受记者采访时也透露，H&M将于年内在中国推出电子商务业务。
对于国际快时尚品牌纷纷开通网店并进驻二三线城市的线上线下齐头并进的做法，有业内人士担忧，会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间，也有人认为会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。
ZARA拟开设天猫旗舰店
在去年“双十一”当天，优衣库天猫旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，如此骄人的业绩引发了业内的关注，同类品牌也纷纷采取跟进策略。
不久前，H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson在接受南方日报记者专访时透露，H&M正致力于一系列“明智”的长远投资计划。比如，今年晚些时候H&M将在中国推出电子商务业务，旨在提振中国市场的表现。另一快时尚巨头ZARA也将进驻天猫商城，拓展线上业务的平台和服务半径。
较先透露这一消息是ZARA母公司Inditex集团日前发布的2014财年Q1财报。财报中提到，ZARA确认将于今年秋冬季时入驻天猫，并且还将于9月份在韩国和墨西哥开设官方购物网站。
据了解，目前ZARA已经在25个国家开设了在线销售官网，包括21个欧洲国家和美国、加拿大、日本、中国，新增的韩国和墨西哥官网将帮助ZARA覆盖更多的市场范围。此外，即将开设的ZARA天猫旗舰店也能够更加拓展中国的在线商务市场。
记者了解到，2012年9月初，ZARA在国内开设网上商城zara.cn。ZARA网上商店的商品和实体店基本实现了同步上新，且价格将保持一致。此外，用户可选择送货到家或送至附近Zara商店自提两种方式取货。
至于天猫旗舰店是否也会采取类似的运作模式，ZARA方面并未透露过多消息。南方日报记者向INDITEX中国公司的相关负责人发去了相关采访问题，截至记者发稿时，尚未收到相关回复。
快时尚进攻电商市场各显神通
Magnus Olsson日前透露，H&M在中国的电商平台将在年内上线。当记者问及H&M在中国的电商布局是否也会参考优衣库等品牌的方式，在天猫开设旗舰店的问题时，Magnus Olsson表示：“天猫像是一个线上购物的集市，一个门户网站。这种模式在美国和欧洲也很常见。对我们来说，重要的是专注于我们自己提供的购物方式，我们怎样与顾客保持联系，并且为顾客提供他们想要的东西，甚至超越他们的期望值。”
