“我家附近新开的商场，有一层楼都是孩子玩的。周末有一起的吗?”昨天，家住杭州城东的陈先生在微信朋友圈里发出邀约。他说的新商场，指的是刚开业不久的杭州天虹购物中心。商场3楼有10000多平方米，作为儿童游乐区域，目前有三四家面向不同年龄阶段孩子的娱乐设施和教育机构。
“单独二孩”政策放开，让儿童业态更受关注。各大商场纷纷开设儿童乐园，配合儿童产品销售群，布局儿童业态。有业内人士称：小孩可以实现一拖二、一拖四，最终带动更多消费。 记者 朱玫 漫画 连诚
一入暑假去商场玩的孩子多了一倍
“这只是一部分，还有近40%的儿童业态在装修，接下来会陆续开业。”杭州天虹营销部吴经理告诉记者。因为6月底才开业，没有数据比较，但吴经理还是感受到了因为暑假带来的额外人流。
“从早上10点商场开门开始，进来的人流大都以家庭组合为主，有的是老人带着小孩，有的是爸爸妈妈带小孩，一玩就是大半天，消费也明显以家庭行为为主。”吴经理说。
“平时周一到周五，白天来玩的孩子不多，到周末才会有增加。但现在很明显，因为放暑假了，平时的人流量也多了一倍左右。”君昂童子军浙江总代理的负责人莫勇说。去年11月，君昂在位于城北的西田城开设了第一个拓展点，面向3-17岁的孩子，通过攀爬等动作体验拓展训练。今年4月初，君昂在西溪印象城开设了拓展点。
与君昂同属一层楼的最底部，是去年5月和西溪印象城一起开业的木马王国，主打儿童互动游艺机，比如室内小火车、旋转木马、跑跑卡丁车等。记者问起暑假开始后营业额是否有明显上升，店长李玉年呵呵一笑，“肯定有增长啊”。他同时还负责位于滨江星光大道和城西银泰城里的两家木马王国，“三家店差不多，暑假里的营业额大概是平时的1.5到2倍。”
人多了，自然要多搞点噱头。以木马王国为例，除了游艺机，还借此机会推出了不少针对暑期的活动——现场舞蹈、唱歌、绘画教学，还计划推出代表品牌的卡通人物“马小龙”的衍生产品。
继“吃货”之后又一“人流发动机”
购物中心大爆炸已经是不争的事实，为避免同质化现象，每家商场都是“八仙过海、各显神通”。早前以餐饮聚人气的方式被视为避免同质化和客流下滑的妙招，但显然时至今日，这招“过时”了。取代“吃货”的，是另一个新型人流发动机——儿童业态。
西溪印象城是目前杭州几家购物中心里，儿童业态比例相对较高的一家。除了前面提到的木马王国、童子军乐园，还包括悠游堂、海洋村，中庭还有一个月前入驻的卡雷拉轨道赛车。
城西银泰城，有一家木马王国和两家适合低龄幼儿玩乐的室内游乐园，以及一家绘画教育机构，地下一层里的“孩子王”，也有部分游乐设施和宝宝手工场地。
位于滨江的中南购物中心，更是“实打实”的儿童游乐场所。除了部分零售和餐饮，整个商场近一半业态都和儿童游乐有关。
除了这些已经开门营业的购物中心，在建中的金沙湖天街，也把儿童业态作为商场规划的重
点。“按照龙湖这几年在其他城市购物中心的规划，儿童区域肯定不会少，现阶段金沙湖天街能确定的儿童业态就有悦宝园儿童早教和爱玩嘉年华两大品牌。
业内人士称：加码儿童产业成为趋势
据融道中国的调查显示，2007年全国一二三线城市0-14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右;到2013年，这一比例上升到33%。
“单独二孩”政策的放开，也带来巨大利好。
而从购物中心经营角度而言，儿童业态中的儿童体验馆、儿童互动游艺等深度体验式商业，恰恰是应对电商冲击的购物中心最需求的“竞争法宝”，面对线上网购客流的分食，购物中心急需儿童业态带来巨大的人气。
“从整个家庭结构来说，儿童已经逐步成为家庭的带动消费的核心。”某业内人士表示。儿童业态不仅会带动客流，也能拉动对周边业态的消费。在购物中心的布局中，如果抓住“孩子”这一核心消费群体，能够带来倍增数量消费者的停留。面对如此大的诱惑，商场都不约而同地重视儿童消费，加码儿童产业就成为一种必然趋势。
儿童业态承租能力其实比餐饮更弱
当餐饮业态面积被加大到30%，甚至40%的比重之后，未来潜力看好的儿童业态就被视为购物中心避免同质化和客流下滑的最后一根“救命稻草”。
“儿童业态在购物中心的比例增加，实际是家庭型消费持续稳定增长的一种显著体现。”杭州龙湖商业招商总监陈文渊女士说，“不过这个比例不会是越多越好。购物中心应当更多地考虑其所辐射区域的家庭客群情况、消费水平及购物中心的整体业态组合情况。此外，与其他业态有所互补也很重要，孩子的消费基本是由家长主导的，在家庭餐饮、娱乐、零售等其他品牌布局时尽量考虑家庭客群，满足家庭一站式的购物体验。”
之前西溪印象城的一位负责人在接受记者采访时，曾表示儿童业态的承租能力其实比餐饮还要弱。但显然，这并没有成为儿童业态比例日益激增的绊脚石。
“儿童业态分为零售、娱乐、服务配套等多个品类，其中儿童游乐和服务配套会因其人员或产品成本的特殊性，承租水平略低于儿童零售。但儿童业态与购物中心的互补促进作用也是显而易见的，购物中心的整体运作会为儿童业态带来持续客流，而儿童业态的聚集力会增强购物中心的家庭客流稳定性。”陈文渊说。
