家电市场硝烟再起，国美彩电手机双拳出击

家电市场硝烟再起，国美彩电手机双拳出击
——国美合资彩电高台跳水，手机评比实力乍现

素以“价格杀手”著称的国美电器将再举价格屠刀，把合资彩电中的高端产品价格砍至一个合理的价位区间。彩电市场硝烟再起，“中外彩电价格之争”已近在眼前。

据悉，为了回应广大消费者的购买热情，本周，国美电器将在继续保持国产彩电原有降价力度的基础上，掀起新一轮的合资彩电降价风潮，众多合资彩电价格将大幅下调，市场零售价将会进行全面调整，届时要在高端产品上比拼国产彩电。业内认识认为，对“后非典”时期市场份额的争夺结果将决定上半年各彩电品牌的市场座次。上周国产彩电在国美的主导下纷纷降价，主打机型又是偏重高端的大尺寸纯平、逐行扫描、液晶、背投、等离子等品类，对素以高端彩电占领市场的外资彩电的确造成了不小的冲击和威胁。在看到国美发起的“彩电价格雪崩”所带来的巨大的市场冲击力和不断上涨的销售数字后，合资彩电不能无动于衷。商业资本在家电领域内越来越强劲的价格主导作用再次体现，而最终得到实惠的是手中攥着钞票的消费者。

据了解，此次合资彩电跟进“跳水”，绝大部分产品的降幅都在500——1500元之间，主打机型偏重高端，29寸普通纯平、逐行纯平、34寸逐行纯平、43寸普通背投和43寸及以上逐行背投等各种高端彩电产品一应俱全，且占据绝对价格优势。武汉国美电器公司总经理杨辉说： “近年来随着消费者收入水平的不断提高和社会需求的进一步扩大，高端彩电的销售一直呈不断上升的趋势，国美此次促销的用意就在于将高端品彩电的高价格压至一个合理的价格区间。另据业内人士分析，从另一角度讲，这也使得市场上流传的国美电器只卖中低档家电而不敢拼抢合资家电的说法不攻自破了。

国美此举的目的就是为了捍卫国美“家电零售彩电大王”的地位，并进一步发挥国美对上游彩电厂家的影响力，另一方面也是在拉动高端彩电的市场。此次“价格战” 充分显示出商业资本在家电领域内的价格主导作用。

日前，已成为中国手机零售强势终端之一的国美电器还向媒体透露，将于6月18日—7月18日与信息产业部主办的《通信产业报》联合举办“全国手机十大卖场评比”活动，并将继续坚持规模营销和流通渠道的扁平化，为消费者提供实惠的手机产品。据悉，这次活动还将选出“十大商务手机”、“十大女性手机”、“十大热销手机”和“十大彩屏手机”。

众所周知，国美在2001年进军手机市场之时，就宣称仍要继续其规模经营，低价取胜的一贯战略，强调要以“通信产品，家电操作”的方式来卖手机，公开挑战固有的手机流通模式。国美凭借自己雄厚的资金和在家电领域的运做经验打破了原有的规则，采取端对端的方式，直接从厂家进货，摆脱各种中间环节，压缩了不必要的营销费用，最终把实惠真正让利给消费者。

凭借覆盖全国的零售网络，2002年当年，国美冲击手机市场30%份额的目标顺利实现，一举成为全国最大的手机零售经销商。国美与国产手机共进退的实例，重现了当年国美与国产彩电合作的道路，异曲同工之处使我们再一次看到了渠道的变革对于中国消费市场发展的巨大影响。