“要着力推动旅游产业转型升级，旅游产品向观光，休闲，度假并重转变，旅游服务向优质高效提升”，李克强在7月2日主持国务院常务会议时确定了促进旅游业改革发展的政策措施。
受到政策和市场双重利好，近年来国内旅游业迅速发展。在旅游人群和行业规模迅速扩大的同时，旅游业的细分市场也在逐步形成。聚焦于大都市圈周边的“微度假”、“微旅游”开始成为行业发展的主导力量，自乌镇模式在长三角都市圈中获得成功后，旅游业巨头正尝试在环渤海及珠三角等都市密集区域复制类似的成功。
旅游行业的发展，也带动了开发商以更大的热情投入到旅游地产的开发中。统计数据显示，万科、中信、首创、海航、华侨城、珠江地产等60多家知名的房企均已涉足旅游地产，总投资额超过8000亿元。
围绕“微度假”概念打造的旅游地产产品也已出炉。在北京，紧靠知名新兴景区古北水镇，龙湖便推出其在北京的首款旅游度假类别墅——龙湖长城源著。踩准旅游业发展趋势，并结合稀缺资源。外加对产品的雕琢，最大程度地挖掘了项目的潜在价值。
“这是一款颠覆性的旅游地产产品。”蔡云，中房协商业和旅游地产专业委员会秘书长如是评价。至少从投资回报角度来看确实如此。
“微度假”新趋势
近年来，国内旅游需求持续上扬。中国旅游研究院发布的《2014年上半年旅游经济运行分析报告》显示，受国内经济稳定增长和节假日的影响，我国国内和出境旅游市场需求旺盛，国民旅游消费需求稳定增长。从旅游业占GDP的比重来看，美国为18%—25%，我国香港为10%，内地只有4%，中国旅游市场的潜力还很大。且国际经验数据表明，如果人均年收入在2000-4000美元，消费将逐步转变为情感消费，即人们在追求物质消费的同时更追求精神消费。旅游的本质不是吃喝玩乐，而是身体与精神的放松，是人追求回归自然、亲近自然的一种行为。中国东部地区沿海省份人均收入已达5000-6000美元，上海、广州等大城市已达8000美元，旅游已经成为越来越多家庭休闲娱乐的必选项。北京的很多白领，每年都有约占总收入10-20%的旅游支出。中国旅游市场未来的前景不可限量。
此外，旅游业的发展逐步受到国家的重视。国务院及各省政府及办公厅出台了一系列与旅游业发展相关的文件，这些文件涉及面、横跨领域广。2009年，国务院印发《关于加快发展旅游业的意见》。该意见提出发展目标是：到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。充分说明我国开始把发展旅游业放在重要的战略地位，旅游业已成为推进我国社会经济发展的重要引擎。
目前，国内已有28个省区市将旅游业定位为战略性支柱产业或支柱产业，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。根据国家旅游局公布的最新统计显示，2013年第一季度，我国居民旅游消费持续较快增长，预计国内旅游人数达10亿人次，比上年同期增长14%。国内旅游收入7630亿元，增长18%。旅游业仍然处于黄金发展时期。
近日，李克强也在主持国务院常务会议时确定了促进旅游业改革发展的政策措施：“要着力推动旅游产业转型升级，旅游产品向观光，休闲，度假并重转变，旅游服务向优质高效提升”。不仅国家政策提出旅游行业发展方向要向休闲度假转变，市场则更加敏锐。在网络化趋势下，旅游领域细分更加明显。如今的旅游业更趋向于散客化、休闲化、自助化，传统的观光模式已经不能满足人们多元的旅游需求，此时，短时间、近距离的“微度假”逐渐成为都市人旅游方式的首选。
“微度假”的出行方式和时间更加具有随意性，旨在“背上背包就走”，是一种释放压力的旅游业态，类似于传统周边游，但是在旅游品质上提出了更高的要求，也对旅游产品的设计增加了难度。但并不是每个城市周边都有这样的条件建设相应的旅游产品。因此，具有优越地理条件和高品质客户体验的旅游产品已经成为稀缺资源。
目前国内“微度假”拳头产品当属中青旅开发的乌镇。它所处的长三角地区经济十分发达，其生活氛围悠闲，地理位置优越，交通便捷，符合“微度假”半径。乌镇每年接待的游客数量都在150万以上。2012年，乌镇旅游实现营业收入6.9亿元，同比增长18.95%，实现净利润约2.3亿元。乌镇 2013 年上半年预计营业收入3.45 亿元，净利润1.34 亿元。在全国单个景区的排名中，无论是人数还是综合效益，乌镇都是第一，成为当今中国效益最佳的“5A”级旅游景区。
乌镇没有惊艳的、独一无二的风景，作为一个观光景点显然还不够格，但却是一个休闲、度假的“微旅游”好去处。自2006年中青旅控股乌镇旅游，目前乌镇已成为中青旅第一大盈利来源，近三年分别贡献了公司净利润的28.5%、18.3%和33.6%。乌镇景区配套接待设施的进一步完善将为中青旅在未来两年分别带来1.14亿元、1.15亿元的净利。
IDG转投古北水镇
2013年，作为乌镇旅游最大股东的中青旅收购了第二大股东IDG持有的15%股份，交易完成后，中青旅在乌镇旅游的持股比例将由目前的51%增至66%。
