一到周末，家住包河区的吴女士和丈夫就会带上4岁的儿子，“钻进”合肥一购物中心耗上一整天。“孩子爸可以带着他在儿童乐园里玩沙、画画，我就去其他楼层逛逛。”吴女士说，对于他们这些有了孩子的家长来说，评判一个购物中心的重要标准就得看其配套的游乐设施。在她看来，只有将孩子哄开心了，大人才能安心踏实地逛回街。
对于吴女士的看法，业内人士表示：随着以家庭消费为主打的购物中心占据市场主流，儿童业态已成为购物中心的重要组成部分。好的儿童业态可以帮助购物中心聚集人气拉动客流，也可以吸引家庭到购物中心反复消费。
市民：亲子购物新体验
昨天下午，记者来到三里庵的之心城购物广场，因为正值暑假，有不少家长带着孩子在逛街。一位家长告诉记者，由于外面太热，购物中心就成了母女俩打发时光的最好去处。“这边有一家真冰滑冰场，还有教练指导，所以给她报了个班。她在这学滑冰，我在这边逛逛也不会感到着急。”
在位于之心城五楼的“乖乖真棒”主题乐园里，记者看到一位年轻的妈妈带着不到两岁的孩子在里面玩耍。“没事就爱把他往这里领，不仅小孩开心，大人也很方便，吃饭购物都能享受一站式服务。”该主题乐园的店员告诉记者，周一到周五白天人不多，周末会有所增加。由于现在正处暑假，人流量相对平时来说也多了不少。
随后，记者又来到位于潜山路与南二环交口附近的银泰城，虽然开业没多久，但这里的人气也很旺。三楼的“蚂蚁王国”室内游乐场内，不少家长在陪孩子玩耍。“来了就很难再拖走了，有时一直呆到他妈妈下班。”一位带着孙子前来玩耍的大妈说。
住在政务区银泰城附近的李女士告诉记者，以前提到逛街可能就是为了买东西而逛，与孩子和家庭其他成员之间的互动比较少。“现在说逛街可能就是一家人聚个餐、孩子可以玩一玩、最后才是购物。有时候孩子会直接说要去购物中心玩。小孩子的想法也会直接影响到大人的选择。”
除了记者走访的这两家大型购物中心，其他一些购物中心也将儿童业态作为重头戏。比如天鹅湖万达不仅有“孩子王”，门口还有一些儿童游乐设施；新地中心除了常规的儿童游乐场外，还将早教中心纳入旗下。
商家：儿童业态有钱途
“体验式消费”已成商家不可或缺的“竞争法宝”，儿童业态又是体验式消费重要内容之一。“目前，儿童已经逐步成为带动家庭消费的核心部分。拿我们中心来说，餐饮和儿童业态加在一起面积已占70%，其中体验式的儿童互动游艺场所占有重要份额。”合肥政务区银泰城企划部的郑经理告诉记者。
郑经理说，银泰城从创建之初的定位就是以“家庭为主”，而重视儿童业态已经成为购物中心的一种必然趋势。“现在的购物中心不仅仅是百货店，它是集休闲、娱乐为一体的多元化场所。如果能抓住‘儿童’这个目标群体，也一定能吸引更多消费者。”据悉，该购物中心在招商过程中也很重视儿童业态。“可以说，好的儿童体验项目以及儿童教育一直是我们的招商重点。”负责招商工作的程经理说，未来他们希望有“体验互动感更强”的儿童游乐设施加入进来。
