南京，已经开业并运营成熟的购物中心主要集中在新街口密集地段的1平方公里范围内，仅商业综合体就聚集了近10家。而未来，该区域商业面积仍有不断增加的趋势。
据统计，上半年，新开业商业体共5家，其中金鹰全生活中心、友谊广场2家位于新街口商圈，均为改造、转型项目，且位于城中板块的绿地紫峰购物广场和南京国际广场也均“换装”登场。
7月18日，绿地紫峰购物广场变身TheMall 开门迎客，引进大量轻奢品牌，将艺术欣赏、时尚体验、自然环保结合，打造时尚艺术购物中心；6月初，南京国际广场正式更名为玄武湖金茂广场，以“轻奢侈、重时尚、享品味、乐生活”的理念对项目进行重新打造。一时间，“谋变”、“转型”成为了商业体尤其是老牌商业体谋求新生的主基调与重要途经。
新街口，无论是从购物中心数量还是总体发展质量上来说，在南京无疑是处于领先地位。但近几年，随着南京新购物中心的开业、运营，周边新商圈也在日渐崛起。
“内忧外患” 谋变、转型
如以4-2-1家庭消费理念发展起来的大型家庭潮流生活MALL虹悦城而带动的城南板块商圈，以及以“时间型消费”理念发展起来的水游城而带动的夫子庙商圈等，都让有着“中华第一商圈”美称的新街口商圈外部面临着诸多威胁与挑战。
此外，随着市场需求的变动，不少购物中心、商业体在经历一段时间的运营管理后，内部的业态与品牌已不能完全适应当下发展需求，尤其是一些传统的百货商场已很难在以“体验”当道的当下获得较大的市场份额，不得不面临着调整、转型的困境。
“内忧外患”的处境让新街口商圈的商业体开始了或主动或被动的改变，而谋变、转型这个主基调在今年上半年表现尤为明显。7月18日，友谊广场经过四年蛰伏，全新改造后再次登场，南京新百对南京国际贸易中心的收购、日前宣布将逐步推出房地产市场专注百货主业，以及此前金鹰三期全生活中心试营业打造全生活业态综合体等，新街口一批代表性商业项目“大动作”频频，通过改造、扩建、收购等多种途经与方式，进行着新一轮的“扩张”，掀起新街口价值再挖掘的狂潮。
对于新街口商圈的重重变动，365商业地产学院副院长李绍明表示，“这说明大家还是看好市中心的区域价值。”近年来电商横行，百货业受到很大冲击，而新街口的地位并未受到很大影响。“所以这些商业体为进一步挖掘新街口的商业价值，会寻求转型、扩大再发展。”
老店新开 美食先行
与金鹰国际购物中心、东方商城相邻，和德基广场隔街相望的友谊广场，经过四年的整顿、调整，负一层的美食天地于今年5月1率先开业。韩国、马来西亚、意大利等多国美食进驻友谊广场负一楼，精致独特的休闲餐厅为周边白领以及爱搜罗美食的人提供了一个休闲聚会的场所，也为广场后期开业提前“蓄客”。
这座伴随着中华人民共和国诞生，为满足国际友人在南京购物的需求而成立的老字号百货零售企业，原名南京友谊商店，曾是南京市高端百货业的旗帜和标杆。据资料显示，1992年友谊商店新大楼落在市中心新街口，是当时仅次于金陵饭店的南京第二高楼，拥有南京市第一部自动扶梯，成为当时南京新街口商圈的新标志。
然而1996年，友谊商店与以经营中低端服饰为主的华联商厦合并，组建南京友谊华联（集团）公司，友谊高端百货的“精品名牌”特色被放弃，而是以华联的平民商场风格运作，这让数十年打造的友谊特色日渐消失，拱手让出了在高端市场的引领地位。
随着新街口新商业体的进驻，友谊广场的市场份额被进一步瓜分。2010年下半年宣布闭店改造，金盛集团全资收购友谊后，投资数亿元对项目进行“脱胎换骨”的全面改造。就在上个月，7月18日，以年轻都市白领为客群定位的友谊广场全面开业，再次与南京市民见面。
