从开业于1985年的纽约Woodbury Outlets到2008年开业的重庆太平洋西部奥特莱斯,本文选取了国内外极具代表性的6个奥特莱斯项目,从项目区位、规模、开业时间、定位、建筑风格、规划布局、功能分区、主要客源、商场服务、经营模式、招商策略等清晰地概括了奥特莱斯的整体特性。附:奥特莱斯现代服务产业区(选址参考)
国外OUTLETS典型案例
1、纽约WoodburyOutlets
区位:位于纽约以北中央山谷区域。
规模:经过数次扩张,直销中心目前包含220家品牌店,8.2万㎡柜台面积,非常辽阔的郊区大型商场。
开业时间:1985年
项目定位:世界上最大的品牌直销中心。 以购物为主,兼具饮食、休憩、逛街、游乐功能。
销售折扣:25%-65%的折扣。
建筑风格:花园式Outlets
规划布局:经典的建筑规划和网状布局,每个方向均布置车位及若干个入口,使游客从任何方向到达任何店铺的距离最短,同时注重园林环境,营造休闲氛围。
功能分区:将整个范围划分成不同颜色的五个购物区,紫色,红色,蓝色,绿色,金黄色,每个区都有齐全的商品门类、功能服务和对应颜色的停车场。
主要客源:美国、加拿大车族,世界各地旅游客源。
商场服务:除了英文标示外,重要的地方还有日文及中文标示,每有重要的事项宣布时,除了用英语外,还有国语的广播。
整体功能规划:
A区是世界一线品牌
B区是世界二线和国内著名品牌
C区是餐饮休闲娱乐