中国最大的商业地产开发商万达集团，在体验式购物业态上又出奇招，记者独家获悉，万达将于今日正式推出儿童乐园品牌——万达宝贝王，开创中国儿童主题乐园新态势。
据悉，万达宝贝王乐园是万达集团强势进军儿童产业的首个独一无二自有品牌，是万达集团布局文化产业、打造世界一流文化企业的重要组合拳之一，将以突破性的创新模式为新一代的中国亲子家庭带来前所未有的一站式高品质时尚消费体验。
此前，万达集团正式成立了万达儿童娱乐有限公司，以“让孩子在梦想中成长”为经营理念，以打造中国最具影响力的动漫亲子乐园集群为发展目标，针对 0-8岁亲子家庭，形成亲子乐园、原创动漫、亲子在线三大核心产品线。
随着电商的兴起，人们的消费习惯正在发生改变，传统购物中心正遭遇前所未有的挑战。据第一太平戴维斯的最新统计，消费者在超市逗留的平均时间是45分钟，而真正的体验购物中心的消费者逗留时间约为2.5到3个小时，购物时间仅是逛商场总时间的1/4。在业内人士看来，在如今的购物中心，购物已不是人们的主要目的，消费者将更多的时间花在了购物之外的吃喝玩乐。
因此，体验式商业成为近年来业界讨论得最热闹的话题。在此背景下，以万达为首的商业地产巨头，正在重新整合旗下商业的业态配比。作为最早整合院线、KTV、电玩、餐饮等休闲娱乐的大型商业地产商，万达早已认识到休闲娱乐对于商业地产的带动效应。
此次，经过多次调研和考察，万达决定重点发力儿童产业，通过打造室内儿童综合主题乐园，把文化娱乐、旅游与商业地产结合起来，地产、商业和乐园三者互为呼应，最终形成一个完整的体系。
随着第四波婴儿潮来袭，我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右，由此催生了1万亿的儿童产业消费规模，目前我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，而随着“80后”年轻家长群体的不断扩大，对母婴童市场提出了更高的要求。未来，婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。
目前，我国儿童产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势，并且从最开始的日用品制造向教育、图书等文化创意产业发展。
中国购物中心联盟主任郭增利认为，儿童市场的潜力很大，因为透过儿童本身可以带动父母这一辈的消费能力，“1+2+4”在未来中国的市场中发挥的作用也会越来越明显。
因此，目前已有多家购物中心先后扩大儿童品牌招商，并对儿童区进行改装升级，华润五彩城，蓝色港湾、朝阳大悦城、凯德MALL、大钟寺中坤广场、首地大峡谷等主流购物中心都加大了儿童业态占比来拉动商场销售。
浙江中南卡通城走的更远，依托“乐比悠悠”等动漫品牌资源，并牵手风靡亚洲的韩国游乐品牌PLAYTIME，再加上成年人消费和休闲的场所，去年开业以来人气旺盛，也使得首次涉足商业地产的中南卡通，决心将卡通城做成全国连锁。
据记者了解，此次进军儿童产业，并非万达集团应对电商的试水之举，万达儿童娱乐公司不仅要做国内儿童产业老大，还要代表万达集团拓展国际市场，与世界优秀儿童产业公司合作共赢。
作为万达集团在全国各城市万达广场首次推出的创新型动漫亲子乐园，万达宝贝王创新性整合早教、游乐、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊六大产品线，今年将在全国东莞、马鞍山、昆明西山、北京通州等地开设9家乐园，到2020年，万达宝贝王将形成全国超过200家的规模，有望成为中国最大最具影响力的亲子主题乐园集群。
而万达宝贝王品牌正式发布后，将逐步覆盖所有的万达广场，不仅有助于提升万达广场的人气，更是万达集团转身文化旅游企业的重要一环。万达集团目前四大产业为商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货。万达集团董事长王健林此前曾公开表示，到2020年，万达非房地产收入要超过一半，“届时万达将不再是以房地产为主的企业，而是以文化旅游为主的企业。”
