数字高清彩电 未来四年鹤立鸡群

□研究结果发现，未来几年整个电视机市场将发生重大变化。

□普通CRT电视机虽然仍占据主导地位，但以数字电视为代表的新型电视机产品的市场需求将呈明显上升趋势，并逐步发展成为电视机市场的价值主流。

Condition条件

电视机作为最早进入我国普通居民家庭的

家电产品之一，普及率已达到100％以上，经历了从最早的黑白电视，到彩色电视，再到纯平电视。

尤其是近几年，由于对生活品质的要求不断提升，消费者已不再满足于简单的收视功能，其对电视机的外观、尺寸、功能以及画面清晰度等诸多方面的要求也越来越高，从而为背投、等离子、液晶等高新技术产品市场发展提供了条件。

对于电视机技术来说，数字信号替代模拟信号已成为市场发展的必然趋势，美国已要求到2007年销售的电视机必须全部可以接受数字信号。

我国已在部分城市开通数字电视，到2008年中央电视台将用数字电视技术向全世界输出奥运会节目，到2 015年全国绝大部分城市都将接受数字电视技术。而数字电视信号带给消费者最大的利益点是提高了电视机的清晰度以及更大的电视收看选择性。

据国务院发展中心市场所预测，仅“十五”期间，中国将有约150 亿元的数字高清电视产品市场，而我国的数字高清电视国家标准也正在紧锣密鼓的制定之中。巨大的市场发展潜力和国家宏观政策的推动客观上促进了企业的技术研发，使得很多企业对数字电视产品的技术升级不断加快。

从电视机制造企业竞争的层面上分析，普通电视机由于过度竞争，利润下降趋势明显。以长虹为首的电视机企业也需要将重心放在具有较高赢利空间的数字高清电视开发上，这必将促进中国数字高清电视的快速发展。

据国务院发展研究中心市场经济研究所预测，到2005年，我国电视机市场价值仍将保持旺盛的增长势头，年增长率将达到10％左右。

其主要原因是随着未来几年以数字高清电视为代表的高端电视机产品市场份额的扩大将引发我国电视机市场价值大幅度的增长，并导致市场价值结构发生重大转变。

中国电视机行业在经历了前一段的发展低谷期后面临全面复苏，这种复苏将主要体现为技术竞争。今后的电视机市场竞争将主要表现为技术实力、制造实力和规模实力的竞争。

从市场结构上看，普通CRT彩电在未来相当长一段时间内仍占据市场主流。在高端产品中，就市场规模来说，只有长虹背投产品的市场已形成规模，PDP、LCD等产品由于受供应量与价格的双重限制，短期内对整体市场的影响不大。

促使电视机市场格局出现重大转变除了企业的力量外，消费者亦是促成这一变化的重要力量。我们的研究表明，有45.5％的消费者表示了解数字高清电视概念，同时有25.8％的消费者表示未来会购买数字高清电视机。

消费者愿意购买高清电视机，最主要的原因是数字高清电视机能够提高电视机收看效果，有80％的消费者持有这个观点；另外有37％的消费者是为了与DVD产品配套，从而在家庭实现真正的家庭影院效果。

由于普通电视机的技术含量较低，目前国内其生产企业众多，且市场竞争较为激烈，而以数字高清电视为代表的电视机高端产品由于技术含量较高，且前期开发投入较多，致使许多电视机生产企业至今不敢问津。

实际上，高端产品在全球彩电业市场中早已燃起硝烟，自美国RCA 公司在2001年推出数字投影电视后，便引起了全球强烈的反响。

同年，几乎所有跨国电视机制造商都已开始在中国布局高端产品生产线。

我国电视机制造商敏锐地察觉到市场的悄然变化后，也先后介入高端市场的竞争。

通过对中国消费者电视机消费行为的回顾性研究，我们发现，电视机市场主流产品更新速度有了明显的加快趋势，彩色电视机取代黑白电视机成为市场主流用了10年的时间，而大尺寸的彩色电视机取代小尺寸彩色电视机的时间下降到6年，纯平电视机只用了4年左右的时间就成为市场主流。

我们预测，在未来的3-4年内，具有数字高清电视功能的电视机将成为市场主流，而其实现方式将包括纯平、背投、PDP和LCD。消费日报