上午9时30分，耀达百货靖江店的门准时打开，记者随着等候在门口的十几位顾客一起走进华丽转变的新耀达。灯火通明中，工作人员两旁一字排开，向当日的第一批顾客微微鞠躬，并微笑致意，颇有宾至如归的感觉。
8月22日，耀达百货靖江店即将全面开放，这是耀达集团有限公司在稳步发展中的又一重大举措。至此，本土品牌耀达百货和外来“明星”银泰城在我市新崛起的靖江商务圈里，一南一北雄踞。在电商迅速崛起，传统百货业下行的大背景下，为振兴我市百货业，打了一针强心剂。
1998年，一个全新的百货公司在当时最为繁华的回浦路上开业。敞亮的灯光，精美的装修，开放式的专柜设置，这让习惯了一个柜台隔开了商品和顾客这种旧式销售模式的消费者看傻了眼。虽然成立之初很多人并不看好，但耀达百货的强势开局，让穷途末路的老百货彻底步入了历史。两年内，耀达百货在临海扎根开花，甚至牢牢吸引住了台州市其他县市区里消费达人们的目光。弹指一挥间，它已成长为临海的本土老牌子，常青树，一直是临海人心里当仁不让的百货老大。无论面临着崇和门的大力冲击，还是临海商圈东移的大环境转变，它依旧稳如泰山。
2004年，椒江耀达百货顶着本土锦江百货的巨大压力，在开发区隆重开业。一开始并不顺利，但是耀达集团就是看准了“新商圈”的发展前景，坚信这里能不断发展。果然，该商场不负众望，很快达到盈利。近10年发展，已成为集团内乃至当地最盈利的百货商场。椒江耀达百货和临海耀达百货，遥遥相对，共同成长，已然成为当地时尚航向标。
但是，随着网络电商的崛起，不断蚕食本土消费市场，临海商圈的不断东移，身在老城区的耀达百货也感觉到了脚步的迟缓。
事实上多年前，耀达集团就将眼光瞄准靖江商区，在车站斜对面那块土地，因为种种原因一直无法破土动工。银泰城项目的强势推进，电商的不断壮大，前后夹击，让向来巍然不动的耀达集团感觉到前所未有压力。
“临海经济发展总体呈由西向东的趋势，靖江中路一带逐渐成为经济中心。”耀达集团临海靖江商场的经理祝文松告诉记者：“小城市商圈辐射范围较小，老耀达在临海城市的发展中已无法行使中心商圈的职责。耀达百货要在靖江商圈立足势在必行。”
重新买地，建商场已经来不及。这个时候，已经在下坡路上走了很久的东方百货进入了耀达集团的视线。
与东方百货的交接很快，东方百货以租赁形式经营，房产本身属耀达集团股东所有，交接较为便利。目前，我市服务业已基本形成了传统与新兴并举，逐步向产业集群方向发展的格局。作为传统百货业的耀达百货，如何定位，品牌优劣成为这个老牌百货焕发新颜的关键点。
原来的东方百货是主打中低端市场的，经过一系列的优胜劣汰，原来80%品牌予以撤柜。重新洗牌后的品牌，主要针对中高端、偏于年轻的消费群体。记者在焕然一新的耀达靖江店走了一圈，满目尽是鲜艳的色彩，也彰显出其年轻化的主体定位。宽敞的店面和精致的装修，也显示出其所瞄准的中高端消费市场的雄心。
“这也是要和耀达百货回浦店的定位错开，老耀达主打中老年和童装，新耀达偏于时尚，休闲的年轻人。”祝文松说。对于同为靖江商圈里的“新贵”银泰城，已有充分准备的耀达百货业也不惧直面挑战。
祝文松在耀达集团的百货行业里工作了十几年，见证了耀达百货的成长。在电商鹊起，强手环伺的时候，也是耀达百货倒逼其自身改变的重要时刻。耀达百货靖江店的开业，以及正在建设中的温岭耀达百货，都是其稳步发展，扎实推进的证明。品牌更多，更受大众青睐，商场内部环境的高标准，严要求，以及对员工服务品质的提升，都是这家本土老牌百货的一种自我完善的商业突围。
